这届年轻人“看产地下单” 京东“春晓计划”赋能四川产业集群

金融投资网记者 梅婧

刚刚摘下的攀枝花芒果、芳香浓郁的汉源花椒、甜蜜多汁的蒲江耙耙柑……

在浓厚的城市“烟火气”和消费热情之下，“看产地下单”备受年轻人追捧。那么，如何将四川质优原产地产品推向全国？怎么为本地商家提供全链条服务、实现地标农特产品上行？

日前，京东主办的“特色产业集群中国行·走进四川”暨川货电商高质量发展大会在成都召开。会上，京东面向四川商家详细解读了“春晓计划”升级举措20项，并正式启动“川货电商扶持计划”，为四川省本地商家提供全链条服务，让商家便捷开启生意新增长，全方位助力实体经济，促进当地产业集群数字化转型升级。

打造全链条商家服务生态

四川素有“天府之国”的美称，以白酒、生鲜水果、休闲食品等闻名全国，生鲜和酒类产业集群表现最为突出。记者获悉，今年1月，京东推出“春晓计划”后，为自然人开启了快速入驻通道，四川当地入驻京东的商家数量迅速增长。目前，在京东开店的四川商家集中分布在服饰内衣、生活日用、食品饮料、生鲜、母婴等品类。

“我们是开实体门店的，主要售卖四川本地的食品及零食，现在准备开网店，专门过来了解情况。”来自新都的张慧一边做笔记一边表示。

在此次发展大会上，京东为商家全面解读了“春晓计划”升级举措，并发布“川货电商扶持计划”，将通过为当地商家提供入驻及成长服务、流量扶持、物流保障，帮助四川商家把特色产品快速销售到全国各地，实现高质量、可持续增长。

首先，京东已组建川渝产业带团队，将长久驻扎在四川和重庆，打造本地化全链条商家服务生态。京东川渝产业带团队能够为当地商家提供覆盖店铺入驻、店铺基础建设、商品上架、页面优化、流量获取、活动提报等全程免费指导，并为商家提供1对1的店铺运营诊断分析，及时发现和优化运营问题；京东还能够为新入驻的四川商家提供“入驻开店”、“卖出第1单”、“卖出30单”、“长期经营”等不同阶段明晰的成长路径及运营操作指南，助力四川商家快速破单及长期稳定增长。

“对于有潜力的优质商家，我们还会定向给到更多资源扶持和流量倾斜，帮助商家不断提升店铺销量和层级，今年内力争打造50个四川标杆商家，实现标杆商家四季度单量环比三季度增长100%。”京东零售川渝产业带负责人曾永杰在大会上表示。

据悉，自今年年初京东推出“春晓计划”以来，今年二季度，京东新增商家数量同比增长了417%，三方商家整体的数量同比去年增长超过一倍，达到了历史最高水平。

拉进小农户与大市场的距离

显然，京东这一系列对商家的扶持政策打破了传统固有营销链路，使消费市场反馈和产品迭代周期缩短，促进产销模式升级，传统产区焕发新活力。

和朋友做水果供应链的杨黎，是一名攀枝花市70后。今年7月，受京东川渝产业带团队的邀请，杨黎来到京东西南总部大厦，对京东“春晓计划”和川渝产业带属地化团队服务进行详细的了解。

最后，杨黎选择了在京东开设名为“阳光味道水果经营店”的个人店铺。京东川渝产业带团队不仅手把手帮助杨黎解决了入驻、发品、店铺基础建设等所有开设新店的问题，还协助杨黎通过合理定价、优化商品展示信息、领取“新店大礼包”、获取广告金奖励等步骤，在没有投入任何推广成本的情况完成店铺快速破单。进入店铺运营的第二个月，杨黎的生鲜小店的销售额快速破万，转化率高达14%。

杨黎仅仅是四川诸多产业带中个体经营户的一个缩影。在业内人士看来，四川有相当部分产业带为特色农产品，“春晓计划”为当地的小农户提供了直接对接大市场的机会，为农民增收致富开辟了新途径。

“此前农产品产业带农户主要是和批发商对接，中间的环节较多。现在我们走进原产地，让当地的农户直接和消费端相对接，减少中间不必要的成本，让他们实现增收。同时，下游的消费者也能买到原产地的高质量产品。”一位川渝产业带人士告诉金融投资报记者。

值得关注的是，“川货电商扶持计划”在盘活特色产业基础的同时，还增强了产业带的供应链数字化程度。

记者获悉，京东已在四川建成和投入使用两座“京东亚洲一号”大型现代化物流园区，仓储总面积超过100万平方米，配送网点近400个，一体化供应链物流服务将助力成都龙泉驿水蜜桃、汉源车厘子、汶川樱桃、攀枝花芒果、川南柑橘、川东北老腊肉等特色川货快速卖到全国各地，帮助农户增收和农产品上行。

此外，京东物流也能够为四川商家提供一体化供应链解决方案和物流服务，帮助客户优化存货管理、减少运营成本、高效分配内部资源，实现新的增长。（图片由京东提供）