水井坊“进步酒坊”亮相成都太古里 大咖空降共话进步之道

■ 金融投资报记者 黄彦韬

“井台一启，更进一步。”常年以文化品牌打造享誉业内的水井坊，岁末年初之际将主题目标瞄准了“进步”。12月28日，因《锵锵三人行》而被公众熟知的知名媒体人窦文涛，邀约知名作家马伯庸与知名主持人袁鸣，三人相聚成都太古里，展开了一场别开生面的Talkshow。《金融投资报》记者在现场了解到，此次活动以“把酒共话进步之道”为主题，三位名人围绕“600年来不断进步”的水井坊，结合自身经历，聚焦进步之愿、探讨进步之道，现场轻松诙谐，交流金句频出，形成良好的品牌传播张力。

进步的水井坊：600年不变的“进步心”

关于“进步”，三位有着不同身份的嘉宾，都有着不同的看法，在结合自身经历的一番解读之后，三人不约而同地将话题引向了本次活动的主办方，有着600年历史传承的水井坊。

在他们看来，中国白酒的技艺发展与进步，与中国的历史演变是有着紧密联系的。以水井街酒坊为例：元末明初开窖建坊，开中国蒸馏白酒之先河;而随着明朝科技的跨越式发展，水井坊引以为傲的“水井坊酒传统酿造技艺”也愈发成熟精进;再到清朝康乾年间，四海升平，水井坊酒更是远近驰名，备受达官贵人青睐……在600年不间断的传承过程中，一直都保持着不变的“进步心”，让技艺更加成熟，让品质更加卓越。

业内人士认为，水井坊既是中国人不断追求进步、奋发向上精神的优秀代表，也是推动中国白酒技艺进步的一支重要力量，将水井坊看作是一个600年来不断“进步”的白酒品牌，可谓是实至名归。

“进步之酒”：被寄予期待的水井坊•井台

借助于这场活动，水井坊•井台“进步之酒”的美誉，也更加深入人心。

据了解，作为诞生于2000年前后，曾一举改变中国高端白酒市场格局的明星单品，井台在近20年的时光中，一直被看作是水井坊“进步心”的代表。无论是其“非遗酿艺”与“水井坊一号菌”共同酿就的非凡品质，还是在各种评比中的屡获殊荣，都能够体现出井台不断超越与进步的一种态度。

有分析认为，水井坊此番将其作为“进步”的载体，并以“井台一启更进一步”搭建起专属于井台的“进步”饮用场景的意图，正是希望将井台这款产品所蕴含的进步力量，以及水井坊品牌不断精进与超越的坚持，以“开启瓶封”这样一个简单的动作，传递给更多的消费者，并结合新年主题，让新的一年在事业、家庭、身体、爱情等方面取得进步的美好祝愿，融入到美酒之中，让消费者有更加切身的体验。

“进步”传播：看水井坊玩转白酒营销创新

早已深谙创新传播之道的水井坊，此次的诸多创意之举，也从另一个角度展示了这个传统白酒品牌在营销上的“进步”。

亮相成都太古里，得到窦文涛等三位嘉宾高度赞赏的“进步酒坊”，作为此次传播的“主阵地”，不仅是以传统和时尚完美结合的空间设计，吸引大众步入其中，了解水井坊的品牌内涵与产品特点，更成为了新年朋友圈“霸屏”的打卡地，实现了“二次传播”。而趣味十足的2020运势互动装置、超现实光影空间、600年时光长廊、真心话进步棋局等设施，更凭借声、光、电以及AR技术，让受众在充满互动性的体验之中，强化其对于品牌和产品的认知与认同。最终，借助于线上线下组合的发酵，“井台一启更进一步”的传播主题，已逐渐成为了更多人在挑选新年聚会、宴席用酒时的重要考量。

据悉，水井坊进步酒坊将于2019年12月28日到2020年1月5日“限时营业”，分析人士指出，从某种意义上说，这座仅在2019年12月28日到2020年1月5日这九天“营业”的“进步酒坊”，其实在这短暂的时光中，早已和新年进步的祝福一起，深入到了更多消费者的心中，并将留存更长的时间，而这正是水井坊在传播上的高明之处。