京东11.11开门红首日增长超90%，锁定绝对主场

京东发布11.11首日开门红战报，全天成交额同比增长超90%，在如此庞大的体量上依然持续保持加速度，遥遥领先行业增速，锁定绝对主场。

京东大数据显示，11月1日全天3C家电快消品等核心品类持续领跑全行业，时尚居家等品类高速成长。牛奶乳品、洗发水、米、饼干蛋糕、抽纸等快消类成为销量排名前五的品类，手机、洗衣机、平板电视、冰箱、笔记本等3C家电类则位于成交额排名榜首，成交额同比增长TOP品类是服饰内衣、家居日用、美妆护肤、宠物生活、厨具，充分展现出大量用户为美好生活而消费的热情。

大品牌在开门红中受到消费者青睐，蒙牛、Apple、华为等领跑品牌榜单，消费者也更习惯于通过直接搜索品牌关键词找到心仪商品，购物目标十分明确，华为、苹果、小米等品牌的消费者"点名率"名列前茅。

从全国市场首日消费特色分析，二三线市场的消费总量猛增，其中辽宁省、重庆市、江西省成为增速排名前三的省市。

开门红的火爆销售，再次印证了在疫情防控常态化以及国内大循环为主体的新格局下，中国消费市场的中长期上行趋势。

温暖11.11 主场只在京东

谈到囤货，京东超市无疑是最好的选择。奶粉尿裤品类当天前2小时成交额超去年全天，中高端白酒全天成交额同比增长300%，家清纸品全天累计增长220%;进口个人护理产品增长5倍，宠物商品同比增长3.5倍，Steam教玩具前2小时增长14倍。

而疫情之后，消费者对居家生活质量的需求提升成为很明显的趋势。在京东平台上，个人护理小家电1日全天成交额同比增长180%，其中戴森、飞利浦、飞科、松下、博朗、欧乐B是成交额最高的品牌。

此前有第三方机构的数据报告指出，这个11.11不仅仅是"优惠"或"打折季"，相较于其它平台上的"价格驱动"模式，京东平台上的消费更呈现出"品质驱动"的特征。以传统大件冰箱和洗衣机为例，洗衣机全天成交额同比增长200%，洗衣机+烘干机套装、除菌洗衣机、母婴洗衣机受热捧;而可以实现分区精细存储的冰箱、除菌抑菌的冰箱最受欢迎。

时尚11.11 新生代消费首选京东

人民网经济部此前曾发文指出，依托于强大的C2M反向定制能力，京东正在掀起一场覆盖全产业链环节的新"智"造革命。京东携手品牌打造的C2M游戏手机品类持续受到用户追捧，特别是加持了风冷水冷双散热的努比亚红魔手机和双液冷的联想拯救者游戏手机10分钟成交额同比增长近6倍。

因"超高性价比"和"比你更懂你"迅速蹿红市场的C2M京品家电收到消费者追捧，其中入选在家电领域，"标杆爆品计划"的20款京品家电在开门红伊始成交额就迅速突破2亿元。

此外，京东奢侈品全天同比增长138%;开场30分钟，Ferragamo、Ralph Lauren、Tod's等127个奢侈品品牌成交额同比增长超10倍。珠宝国际品牌成交额同比增长超6倍

生态11.11 京东带动全渠道全链条供应全国

在下沉新兴市场，京东旗下社交电商平台京喜首日实现160%订单量同比增长。今年京东11.11期间，京喜继续加持"超级百亿补贴"，并推出"今日必拼×超级百亿补贴爆品团"，带动全国180多个产业带齐狂欢。首日开场30分钟，义乌居家小件产业带、广州时尚服饰产业带、深圳数码手配产业带、宁波小家电产业带、泉州男装食品产业带销售火爆，从京喜布局的超180个产业带中脱颖而出，位居产业带销量TOP5。

背靠京东强大的供应链体系，京喜深入全国180多个产业带，以工厂直供、产地直发模式，以及"安心买"服务，为新兴市场用户提供"低价不低至"值得信赖的购物体验。

当然，火爆的订单量和出库量猛增对一体化供应链效率提出了新的挑战，这背后离不开京东物流科技力量的强力支撑。今年11.11，亚洲电商最大规模智能仓群也继续扩容增加到30座，通过智能硬件和系统的完美结合，充分保障了供应链的稳定性。

站在主场看趋势：疫情促消费变迁 京东最值信赖

从京东11.11开门红的销售数据和消费者行为分析，"品牌消费"仍是消费升级主旋律，大品牌与旗舰产品备受青睐，充分展示了大促对于高质量消费的推动。消费者从关注性价比，到更注重"品质"生活，对京东商品、服务的信赖让大量消费者把京东作为健康、生活、居家等品类的首选平台。

数据显示，会员数量突破2000万的京东PLUS会员吸引越来越多用户加入，11月1日全天开卡量同比去年增长113%。

同时，电商平台的"最后一公里"之争升级，京东通过"预售+前置仓"模式，为消费者提供分钟级的收货体验。值得关注的是，"后浪"已经崛起成为新兴消费主体，伴随移动互联网成长的一代人更爱为健康和自由买单。

当然，2020这个特殊的一年，疫情给人们生活带来深远的影响，健康防护变得常态化，全民加速"触网"，下沉市场的增长尤为显著，充分释放线上经济潜力。最后，中国的消费者正在细分，多元审美、个性化和定制化需求显现，品牌商通过跨界联名联动不同的消费圈层，成为推动品牌成长的重要方式。