网红现象就像一阵风  经济发展比拼的是综合实力

刘柯

今年3月，天水麻辣烫成为继淄博烧烤、洛阳文旅和哈尔滨冰雪游之后的新网红现象，也一度被认为是又一场“泼天的富贵”。但是，这种一阵风式的“快闪”网红现象始终来去匆匆，并没有给当地经济带来实质性的变化。

今年一季度的经济数据显示，甘肃天水的GDP为190.1亿元，按不变价格计算，同比增长4.3%。这一增速不仅低于全国5.3%的水平，更是低于甘肃全省5.9%的水平，“泼天的富贵”终究还是昙花一现。

其实，要指望来去匆匆的网红现象拉动地方经济，本身就不太现实，因为网红现象更多是打卡体验式消费，单纯为了满足“我在某某地等你”而到此一游，一点难以带全面。比如，2023年冬天“顶流”的哈尔滨，全年GDP增速仅有3.1%，虽然位列黑龙江第一，但同处东三省的吉林长春，2023年GDP增速却达到3.82%，同样是位于东三省的辽宁沈阳，2023年GDP增速更是达到6.1%。再比如，靠烧烤火出圈的山东淄博，虽然去年全年GDP增速为5.5%，不过其服务业的增速不及工业制造业的增速，第三产业的增速只有第二产业的七成左右。

最关键的是，这些网红现象其实门槛不高，很容易复制，所以短期效应远大于长期效应，难以可持续发展。不管是淄博的烧烤，还是天水的麻辣烫，这些东西在全国范围内来说，其实并没有多大的竞争力。比如淄博烧烤，虽然一度很出名，但它仅仅是有一定的性价比而已，从味道上来说，它真的能超越新疆的烤羊肉？真的有四川宜宾的把把烧好吃？未必！至于麻辣烫这东西，对于三天不吃火锅就难受的四川人和重庆人来说，更是不值一提。而且就算这些网红消费很牛，味道也很不错，但分分钟就可能有竞品出现，似乎“帅不过三秒”。

从另一个角度来看，当前，有效需求不足依然是经济发展中的挑战之一。这也是网红经济看起来热闹，实际效益并不高的主要原因。就像今年“五一”各地人满为患，但很多都已经“精致”到小县城旅游甚至“精准”到小店打卡游，精神感观的满足大于物质消费体验。究其原因，一是人们更注重个性化消费，不太愿意“人从众”；二是平替消费兴起，年轻消费者更喜欢浅尝辄止的“快闪”体验。

当然，一定要把这些网红现象往经济上扯似乎比较牵强，很多时候快乐都是短暂的。