奢侈品涨价就赚中国人的钱

   本报记者 刘柯
   香奈儿、迪奥两大奢侈品品牌传闻近日将涨价，其中迪奥涨幅30%左右，香奈儿涨幅在7-30%之间。而实际上，国际奢侈品品牌早就开始涨价了，香奈儿在去年4月就上涨了15%左右。

   为什么国际奢侈品品牌能在中国如此随意地涨价？原因无外乎两个：一是中国奢侈品消费市场的需求实在是太大了，供求决定价格；二是中国没有本土奢侈品品牌可以竞争，很多二线国家奢侈品就可以为所欲为，以至于涨价成为其每年的惯例。

   数据显示，随着中国经济的快速增长和富裕人群的迅速增多，对奢侈品的消费需求也出现爆发式增长。管理咨询公司贝恩近日发布 《2012中国奢侈品市场研究报告》称，中国人已经成为世界范围内最大的奢侈品消费群体，他们购买了全球约25%的奢侈品，而且中国奢侈品销售的年增长速度接近20%，意大利品牌Prada全球销售额有24%来自中国，仅有13%来自北美。与奢侈品销售的快速增长反向而行的是，2012年上半年社会消费品零售总额实际增长11.2%，增速持续下降。

   尚且不谈新富人群对奢侈品消费的需求与渴望有多么疯狂，就算这是正当且合理的，他们为什么愿意为国际奢侈品买单呢？原因可能会让人汗颜，因为中国本土没有自己的奢侈品品牌。卖价达168万元人民币的国产品牌海欧表，3年只卖出两块，这算是奢侈品还是纪念品？很多人说消费奢侈品的都喜欢崇洋媚外，但反思自己又有几个奢侈品拿得出手？

   来自环球奢侈品杂志2011年的调查显示，有86%的中国消费者表示，不会买标有 “中国制造”字样的奢侈品。这很容易让人联想到，像吉利生产的沃尔沃，以后该卖给谁？

来源:《金融投资报》
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