“春节档”五组数字背后：京东交出最“实”成绩单

金融投资网讯 作为今年央视春晚的独家互动合作伙伴，仅用27天，京东就完成了一系列的筹备工作，并在春晚直播期间，顺利承接住了691亿的红包累计互动量，确保了用户顺畅的互动体验。

与此同时，作为一家新型实体企业，京东还首次携超200家品牌合作伙伴准备了15亿的红包和好物，且在春晚直播期间还助力超100万农户实现了总计3亿元的增收。

此外，今年也是京东连续第十年春节也送货，全国超300个城市、近1500个区县的消费者，即使在除夕和大年初一，也能正常下单收货。

27天、691亿、超200家、3亿元、10年……2022年开年，京东以最实在的福利、最“硬核”的实力、最实际的助力、最踏实的服务，通过一组组数字，交出了自己在这个春节的“最实”成绩单。

一、27天

今年春节，首次承接央视春晚互动的京东，交出了一份高分答卷。尤其是在只有27天准备时间的紧张情况下，京东携手品牌合作伙伴准备了15亿的红包和好物，给广大春晚观众和用户带来了最实在的福利。

相较于往年春晚互动合作伙伴少则两个月，多则半年多的筹备。从1月5日央视官宣京东成为春晚独家互动合作伙伴的身份时算起，到1月31日春晚开播，满打满算只有27天。

面对时间紧、任务重的春晚挑战，一向稳扎稳打的京东要如何“应考”?答案是，从作为独家互动合作伙伴的身份被公布的那一刻起，就直接开启“疾跑”模式。

“大家都是1个小时当10个小时来用。甚至在除夕当晚，在很多人都在与家人团聚，观看春晚、共享年夜饭的时候，我们也有上万名同事在坚守岗位，目的就是要确保观众和用户的互动体验、购物体验。”京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平表示。

二、691亿

如果说今年春节，京东遇到的第一重考验在于春晚紧张的筹备时间，那第二重考验一定就在于技术层面。691亿，这是今年春晚期间，全球华人参与京东APP红包的累计互动量。要应对这样的流量洪峰，势必需要有足够的实力。

以京东春晚项目组支付技术为例，负责人樊明幸称：“交易链路上涉及近百个核心子系统，能够在极短时间内完成全面的梳理和压测，实际上依靠的是我们在多年的6.18、11.11、年货节等重大项目备战中积累的经验，以及日常的技术沉淀。”

在春晚红包互动过程中，作为技术底座的京东云成功扛住了春晚流量洪峰，京东云混合云操作系统云舰成功挑战全球最大规模流量，在不增加计算资源的情况下，通过秒级资源极速调度，以超高弹性成功登顶云计算领域的“珠穆朗玛峰”。

这一方面，凸显了云计算的核心竞争力已从“拼资源”向“拼架构”嬗变;另一方面，也见证着京东云首次将春节场景下的“数实融合”推向新高度——线上春晚红包的流量洪峰叠加线上线下年货节中零售和物流、服务的供应链履约，打造了一个数字经济和实体经济深度融合的应用场景。

三、200+

紧张的筹备时间，没有宕机的互动体验，691亿的累计互动量级……今年春节，京东春晚互动的另一创新之举还在于，真正地以实际行动携手合作伙伴实现了共赢。

看春晚，打开京东“摇一摇”，即可分15亿红包和好物。今年春晚，京东携手了超200家品牌合作伙伴，共同为春晚观众和用户奉上新春福利。不仅有海量红包、优惠券，还有智能潮电、时尚居家、健康好物等实物大礼，甚至还有汽车大礼和春晚联名款•金碗套装。

值得注意的是，通过“红包+实物”的互动好礼形式，京东让品牌、商家、中小企业等众多合作伙伴在整个春节期间收获了品牌、销售双向增长的长尾效应。

以时尚居家品牌为例，通过春晚互动，不仅有超8万个家庭收到了由波司登、Ubras、水星家纺、欧普照明、玉泽等品牌提供的京东“新春时尚好礼”及春晚金碗套装。

可以说，在今年的央视春晚，京东重新定义了春晚红包的内涵，也让春晚红包有了更实际的“含金量”。

四、3亿元

不只是携手超200家的品牌合作伙伴共同登上春晚舞台，通过今年的春晚，京东还让更多的优质农产品走向了千家万户，助力广大农户实现了实实在在的增收。

“已有千万件优质农产品走进了千家万户，这当中有江苏宿迁的霸王蟹，还有贵州修文的猕猴桃……”央视春晚直播中，通过主持人的介绍，来自宿迁的霸王蟹、贵州修文的猕猴桃登上了春晚，被更多人所知悉。

根据京东在春晚结束后发布的数据，在除夕当天的春晚直播期间，京东就已助力超100万农户实现了总计3亿元的增收。

对此，京东集团副总裁曾晨表示，“作为一家新型实体企业，京东一直都在全面推进乡村振兴，希望将更多的优质农产品、产业带特色好物展现在全国消费者面前。今年的春晚，也是京东乡村振兴成果的一次集中体现。”

五、10年

与往年相比，参与今年春晚互动的观众和用户与往年最大的不同是，可以实现“所摇即所得”。即用户在春晚期间所得到的互动实物好礼，在春节期间，甚至是在除夕当晚，就能被送到手中。这依托的，是京东长期以来在供应链领域的踏实投入与深耕。

众所周知，京东物流是业内首家开展“春节也送货”的物流企业，今年是京东连续第十年春节也送货。此次春晚独家互动合作，京东物流在实现订单的短时高效准确送达物流服务目标的同时，更搭建起预测、库存与物流执行的“三道防线”，支持从订单、结算、支付，到后端的仓储、配送等复杂场景下的供应链履约重任。

除夕当晚刚过22点，贵州省毕节市的李女士就收到了由京东快递送来的春晚互动好礼，这也是今年央视春晚互动实物好礼的第一单。

李女士并非个例。2月1日大年初一上午，随着京东快递陆续将春晚互动实物好礼送出，截至当天中午12点，包含实物好礼与消费订单，全国已有400万消费者收到了“新春第一单”。

可以看到，无论是在应对除夕当晚的春晚流量洪峰时，还是在整个春节期间，连续第十年坚持春节也送货，京东都交出了一份完美的成绩单，全面满足了消费者在春节期间的消费需求，并在激发消费活力、加速产销循环、推动数实深度融合方面所具备的巨大价值。