四川秋季红叶旅游目的地“出行+消费”分析报告：要瞄准三个趋势下的主力客群

因为盆地山势与地形、周围气压、季节性逆温、江河水汽与城市扬尘等诸多原因，四川的冬天比较少见太阳。当然，越是少见就越发稀罕。四川人喜欢太阳而不得，就对一切火红的、热烈的、充满暖色调的东西，产生了爱屋及乌之感。比如红辣椒串串、火锅、年画与春联、彩灯、红叶……相比前几个具有人工雕琢之迹的红，大自然赐予的大面积的、暖色纷呈的、如花如果如缎的红叶与彩林，更具有冲击力、温暖力、治愈力。

近日，曹操大数据研究院、川派旅游研究院围绕四川省内知名红叶景区的车程、美食、门票、好评度等，梳理出本季川内《红叶旅游目的地“出行+消费”分析报告》，或有益于景区提升与游客出行。

一、追逐红叶的车程、过路费

图1.红叶景区距成都市中心的距离及过路费曲线图

如图所示，参考腾讯地图、百度地图等检索到的数据，川内比较知名的15处红叶景观中，自驾用的时间和里程基本呈现正相关，其中德阳的川西红枫岭距离成都市中心最近，其后依次是西岭雪山、四姑娘山、毕棚沟、瓦屋山、松坪沟、米亚罗、黑竹沟、海螺沟、唐家河、达古冰川、九寨沟、米仓山、光雾山、巴山大峡谷。高速公路过路费(单程)方面，光雾山最高为243元，其后依次是巴山大峡谷226元、米仓山154元、海螺沟113元，剩余均在100元以下。

穿透这张表，我们可以看到以四川省府成都为圆心，3小时经济圈里可以看到红叶的有：什邡的川西红枫岭、大邑的西岭雪山、理县的毕棚沟及米亚罗、洪雅的瓦屋山等，其余则是3个小时以上。根据这个车程，参照文旅专家与业界人士的相关意见：1—3小时的这些红叶彩林目的地，是周末近郊游的首选之地;而3小时以上的，则或是小长假、年休假、出差的闲暇等青睐的地方，或是闲适人群、退休人群、财富自由人群等自驾游、房车游、跟团游的目的地。当然，这些地方也是景区所在或邻近的地级市、县域经济圈等的区域游客群自驾游、周末游、短途游的理想之地。

二、赏红叶的门票等相关费用

图2.红叶景区门票及相关费用一览表

如图所示：参考各红叶景区官网、百度百科或相关售票网站的数据，从景区面积上看，米亚罗3688km²位于首位，500km²以上的还有海螺沟景区906.13km²、黑竹沟景区838km²、光雾山景区830km²、瓦屋山景区700km²、九寨沟景区642.97km²、四姑娘山景区591km²，其余均在500km²以下。在景区门票、观光车、索道等相关收费方面，巴山大峡谷、九寨沟、海螺沟、四姑娘山、毕棚沟、西岭雪山、达古冰川等单人单次在100元以上，其余则在100元以下。

这些略显参差的费用，基本都在可以接受的范围内。但也有两点值得指出：一是客观地讲，各景区的收费额度与相关配套设施的完善程度大多是呈正相关的关系;二是这些年，各景区门票、观光车、索道、停车场等相关收费，与配套酒店或民宿、周边餐饮或美食、温泉泡澡、文化娱乐及实景演出等的费用，越来越细化。虽然能方便消费者自己做相关消费的选择题，却也会给消费者留下处处都在收费的印象，这是需要站在买方市场的角度动一动脑筋的地方。

三、红叶下的美食

图3.红叶景区及周边美食一览表

从各家红叶景区的官网、周边配套餐饮的菜单、网友推荐的食谱上看，川西各个红叶景区的主要美食比较接近：火锅、牛肉、奶茶等很受网友欢迎;而麻饼酥饼、红油包子、土鸡，及各种豆腐则是川北景区食谱上的当家菜。此外，巴山大峡谷的灯影牛肉、黑竹沟的甜皮鸭与钵钵鸡、西岭雪山的肥肠血旺、瓦屋山的碗碗羊肉等，均为当地有名的特色美食，为各种攻略所津津乐道。

一个地域代表性美食的诱惑力、店家集群性与亲和度，以及消费上的性价比，也是影响、带动、牵引旅游客群脚步的因素之一。尤其是一些名声在外的美食招牌，如广元豆腐宴、川西酥油茶、高原牦牛肉、巴山墨三宝等，记忆中的场景、熟悉的味道、亲民的价格，总是能辐射、传染并诱惑来一大批忠实的好吃嘴儿。

四、红叶彩林的防疫情况

图4.红叶景区近期疫情情况一览表

根据四川省卫健委最新发布的消息：“10月30日0-24时，四川无新增新型冠状病毒肺炎确诊病例，无新增治愈出院病例，无新增疑似病例，无新增死亡病例。截至10月30日24时，全省均为低风险区。”与此相关联，川内各红叶景区目前均未受到疫情影响，都在正常开放迎客。

当然，鉴于国家卫健委10月24日最新疫情通报：“10月17日以来，国内出现多点散发本土疫情，呈快速发展态势，一周之内已波及11个省份(含四川)。感染者大多有跨地区旅游活动，疫情进一步扩散风险仍在加大。”所以，10月25日，四川省文旅厅在全省文旅系统下发了《关于从严从紧抓好全省文化和旅游系统疫情防控工作的通知》：严格执行跨省旅游经营活动“熔断”机制、暂停经营旅游专列业务;明确减少各类聚集性活动，活动规模超过100人的，参加人员必须进行核酸检测。

因此，各位游客前往红叶景区之前，一定要根据局地疫情走势把握好几个问题：目的地景区是否正常开放，限量、预约、错峰的要求具体如何，吃住行是否方便通畅……有预才不噪，有备才无患。

五、红叶彩林的好评度

图5.红叶景区好评度一览表

在川内比较知名的15个红叶观赏景区中，九寨沟、海螺沟等为5A级景区，达古冰川、毕棚沟、松坪沟、四姑娘山、西岭雪山、巴山大峡谷、黑竹沟等为4A级景区。来自大众点评网的数据显示，九寨沟、四姑娘山以4.9分居于前列，西岭雪山、达古冰川、黑竹沟、毕棚沟、光雾山、瓦屋山均为4.8分，唐家河以3.9分垫底。来自携程的数据显示，巴山大峡谷、光雾山、米仓山获得4.8分，稍后是九寨沟4.7分，红枫岭以3.5分垫底。

这几年，人们通过各种媒体或社交网络推介、朋友讲述或其它人际传播、以及大型移动户外传播如都市网约车穿行矩阵等的呈现，在看到、听到、惊艳到一些新兴景区之美之后，往往会通过小红书、百度、携程、大众点评网等途径，看看网友评价、看看景区配套、看看攻略等等，做好各种出行准备，然后才是心中有数、心中有底地进行或亲子游、或孝老游、或几家亲朋好友组团游。所以，一些多功能的户外传播矩阵或集纳型的网络传播平台的旅游品牌及攻略推介，与景区官网、官博、官微的自介，值得狠下一番功夫。

立足文旅学者、业界专家的相关意见，参考四川省林草局发布的四川2021年度红叶观赏指数等相关数据，结合小红书、携程、大众点评及一些旅游出行攻略上的网友观点，我们认为本季四川红叶旅游趋势有三：

一是在成都这个拥有2000万人口的客源地上，在微旅游、近郊游、短途游风头正劲的大趋势下，并据近期国家文旅部关于《从严从紧抓好文化和旅游行业疫情防控工作》的通知“该限流的限流、该暂停的暂停、该关闭的关闭”的紧急措辞，我们认为3小时经济圈内以大邑县西岭雪山等为代表的一批红叶旅游目的地，在当前和今后一个时期，更易获得省府大客源地的主力客群。二是川东、川北大巴山上的巴山大峡谷、米仓山、光雾山等，川西高原上的理县、茂县、九寨沟、海螺沟、大小金川等盛名在外的景区，更易获得以红叶彩林为核心观赏目标的主力客群。三是红叶与彩林的旁边，出行的便捷度、配套的舒适度、餐饮的性价比是构成网络口碑的铁三角，部署得当，更易获得后疫情时代的、面向未来的主力客群。

作者：段旭、敬城、徐文燕、张寒益、吴妍

作者单位：曹操大数据研究院、川派旅游研究院