速度与激情！京东11.11前四小时累计售出商品超1.9亿件

金融投资报记者 姚彦如

2021年京东11.11全球热爱季正式开启，从10月31日晚8点开始的4个小时内，京东累计售出商品超1.9亿件;截至31日22点的两小时内，全国超百万消费者已经收到京东11.11包裹。

京东11.11不仅给消费者带来商品最多、价格最优、服务最好的购物体验，也给大量商家尤其是实体企业带来大幅增长，展现了京东作为新型实体企业推动消费提质扩容、深度助力实体经济所创造的巨大价值。

“双循环”新发展格局下的消费热潮

由于此次京东11.11，消费者充分享受“不熬夜”的福利，因此有效地激发消费热情。开场仅20分钟，京东直播带货即超过去年11月1日全天。而京东家电整体1小时成交额超去年全天，京东电器超级体验店重庆店、合肥店、西安京东MALL开售10分钟成交额破1000万，其中重庆店成交额同比增长710%。

京东超市母婴品类预售成交额超去年全天2倍，洗发水、沐浴露成交额超去年全天。知名新兴品牌李子柒成交额同比增长10倍、三顿半成交额环比9月日均10倍。认养一头牛成交额环比9月日均10倍，茶里成交额同比增长50倍。

京东美妆开门红仅4小时，成交额即超过去年开门红全天。其中，套装礼盒、面部精华、眼霜等品类，开门红4小时超去年开门红全天;高端美妆仅40分钟超去年全天。多家美妆大牌也集体迎来爆发式增长，SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶眼霜，欧莱雅视黄醇水乳套装成为绝对爆品。

京东自有品牌总成交额同比增长266%。其中，京东京造总成交额同比增长279%。

4小时内，京东全球售上销往海外的店铺实现了全量增长，助力十余万中小商家出海，为中国品牌出海提供一站式服务，面向全球消费者输出海量优质商品。海外消费者在京东全球售下单金额同比增长198%，已超去年11月1日全天。

国产品牌在海外消费者中备受青睐，京东京造、峰米、添可为开门红前4小时全球售平台上下单额最高国产品牌。

高品质商品增长迅猛

大促优惠正是购买“种草”已久的高质商品最佳时机。Apple品牌开门红4小时成交额同比增长200%;小米、OPPO、vivo开门红1小时成交额超去年开门红全天;高端笔记本电脑成交额同比增长340%，其中ROG系列、ThinkPadX1系列成交额同比增长均超400%;4k投影机成交额同比增长240%。

家电方面，平板电视半小时成交额超去年全天，其中海信电视10分钟成交额超去年全天、华为智慧屏半小时成交额超去年11月整月。冰箱洗衣机品类45分钟成交额超去年全天，洗烘套装1小时成交额超全年整月;蒸烤一体集成灶4小时成交额超去年全天;空调品类中，格力空调13分钟成交额超去年全天，新风空调成交额增长超过8倍，成为健康家居用户首选。

京东奢品品牌表现亮眼，Tod’s成交额是去年开门红的20倍，TOD'S官方2021秋季新品TTIMELESS单肩斜挎链条腰包1小时库存售罄。Delvaux前1小时超越11.1全天金额;Z世代更加偏爱的AMI品牌21新款卫衣2小时内售罄;钟表眼镜开门红1小时超过去年半天销售，rorolove成交金额同比9倍。

除了硬件升级，居家消费场景也持续了去年以来的火爆场景。图书成交额在4小时内同比增长124%，尤其《沙丘》六部曲在4小时成交额同比增长90倍;适用于观影客厅场景的高端功能沙发成交额同比增长3倍;智能3D人脸识别智能锁成交额同比增长4倍;床垫品牌慕思、雅兰、喜临门前10分钟同比销售超350%，年轻人喜爱的颜值锅具成交金额同比增长超100%。

行车记录仪品牌海康威视成交额同比增长10倍，而且特意增加了晚8点到10点的“福利”，让消费者无需熬夜到凌晨，就可以买到心仪的商品。

京东“硬核”支持品牌商家成长

京东11.11是品牌商家成长的最佳机遇，京东正在发挥新型实体企业的倍增效能，正在打造史上中小企业参与规模最大、获得扶持最多、成长最快的京东11.11。

据悉，仅电脑数码开放平台，在4小时内就有超6000个商家取得了成交额同比翻番的战绩。

京东超市拉动核心品牌持续增长，其中飞鹤成交额同比增长3.5倍，珍酒增长6倍，飘柔40分钟、舒肤佳2小时持平去年11月1日全天，维达成交额同比翻倍，光明增长56倍，德青源增长10倍，每日鲜语增长8倍。

依托京东特有的供应链和物流优势，京东国际丰富的进口商品及各项正品保障服务，极大促进了进口商品消费的增长。开门红4小时，京东国际进口超市成交金额超去年全天。

在服务平台商家、扶植中小企业方面，京东11.11期间，京东云也展示了其扎实的技术服务能力和生态资源。京东云推出“云上热爱节”促销活动，体验评价享续费0.8折，超亿元补贴全面助力中小企业及商家数智升级。

通过与京东达成自营合作，邓禄普轮胎实现了京东11.11的高增长，开门红前四小时成交额同比增长140%。

10月31日晚8点开场2小时，京东大药房成交金额超去年11月1日全天。其中风湿用药跨境品牌久光制药成交额同比增长15倍，国货之光片仔癀成交额同比增长10倍，眼药水品牌海露成交额同比增长9倍，维钙品牌爱乐维成交额同比增长147%，伊可新同比增长281%。

截至11月1日0点10分，京东服饰超500个服饰核心品牌成交额同比增长3倍以上，其中服饰定制服务成交额环比10月日均增长150%。

除此外，京东农产品亦是热销。如四川爱媛果冻橙成交金额同比增长7倍，相当于卖空150亩爱媛橙果园;库尔勒香梨成交额同比增长10倍，卖到了全国21个省市896个城市。