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宅家情人节怎么过? 京东数据显示居家食材、美妆、鲜花和珠宝需求大增

金融投资报 2020-02-14 16:14:43
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据京东销售数据显示,在元宵节后至情人节这几天内,由于普遍都宅在家办公,因此生鲜的需求量持续上升,同比去年2月8日至12日生鲜的成交额增长4.58倍,红酒牛排预计会成为很多烛光晚宴的标配。

今年情人节情况特殊,传统的约会也许很难实现了。不过,疫魔也挡不住人们的爱情的向往和追求,很多人在网上挑选一件温馨的礼物给远方的ta,或是在家与爱侣一起做美食,让甜蜜爱情升温蔓延,让爱不缺席,携手同行期待春暖花开。

据京东销售数据显示,在元宵节后至情人节这几天内,由于普遍都宅在家办公,因此生鲜的需求量持续上升,同比去年2月8日至12日生鲜的成交额增长4.58倍,红酒牛排预计会成为很多烛光晚宴的标配;此外,美妆护肤类成交额增长36.8%、K金饰品增长40%,饼干蛋糕则激增246倍。京东大数据研究院对全国各类用户群的消费行为进行梳理分析,得出以下趋势:

1. 情侣宅家过节送礼以鲜花、美妆护肤为主,异地恋人则以寄礼品、生鲜类为主;

2. 珠宝首饰和美妆护肤是男性送给爱人的主要品类,而女性送男性则以手表、手机为主;

3. 从计生用品的销售"异地订单"的增长看,不少人仍未返回工作地。

 

人群画像:年轻人扎堆买珠宝送女票

首选礼物品类中,珠宝首饰的消费者中有63%是男性,占比较春节期间高约8%,尤其在26-35岁人群,男性占比上升20%(TGI)。而年纪越大,性别占比与平时数值的差异越小,看来年轻人表达感情的方式更"绚丽"一些。购买美妆护肤商品的男性占比相较春节期间显著增长,其中16-35岁男性购买者占比相较春节期间上升7%(TGI)。

另一个有趣的现象是,尽管随着年龄的增长,性别占比差异与平日相比越小,但46-55岁、56岁以上的人群中,购买珠宝的男性占比与春节期间相比上升6.7%(TGI),而且比去年同期有所提升,46岁以上购买手表的女性占比(较之春节期间)也有一定幅度的上升,说明中老年人也越来越浪漫、在情人节之际通过京东给伴侣选购礼品。

若从职业来看,26-35岁的白领人群酒类和生鲜的订单增长最高,而医务人员、公务员比较爱选择购买礼品或纪念品,金融从业者比较爱买美妆护肤类,其中如按摩姨妈神器、中国红口红套装、纯银耳钉等都广受欢迎;小镇居民购买生鲜类的增长比较突出。

 

 

从细分品类来看,糖果、巧克力类交易额增长约150%;鲜花历来是情人节礼物的首选,虽然有些地区还受到交通阻隔,今年卡通花束的销量同比增长了38%,同时,干花和永生花的销量也同步增长,看来这一届的情侣们在送鲜花的选择上也趋于更务实和更个性化。广东、北京是全国鲜花速递订单量最高的地区,购买鲜花的用户以16-35岁的男性为主。

情人节从来不乏出手大方的情侣,价格不菲的奢侈品礼物也许更能彰显心意。在奢侈品选择上,消费者更注重实用性强的奢侈品单品,比如皮带礼盒、男士长款钱包、女士手包,在成衣的购买上也更侧重T-shirt和卫衣等比较百搭的款式。京东大数据分析认为,这样的消费特征和消费者的性别、年龄结构有关:情人节前夕,男性的奢侈品成交额是女性的2倍多,构成了奢侈品消费的主要人群,但购买奢侈品的男性又主要集中在16-35岁,呈现明显的年轻化趋势,这一年龄段的人群往往倾向于购买使用率高、品牌知名度高的奢侈品单品。

 

 

此外,创意和家居礼品在2.10-2.13期间也有爆发式增长,创意礼品销售额同比增长5倍;文艺青年偏爱礼品文具,销售同比增长8倍。酷玩青年偏爱电子礼品与工艺礼品,电子礼品销售额同比增长14倍,工艺礼品销售同比增长15倍。

年轻情侣更关注品质家居生活,咖啡具与茶具受到追捧,咖啡具成为同比增速极高的明星商品;茶壶成交额同比增长455%;此外,薰香类商品成交额同比增长7倍。

 

宅家也虐狗:美妆唱主角 男士护肤增长快

今年的疫情阻挡了情侣们出门"虐狗"的步伐。不过京东大数据揭示,即使宅在家里,照样也可以过一个温暖浪漫的情人节。

美食是爱意最真挚的传达,一顿精致的晚餐离不开最新鲜的食材。根据京东大数据,2020年情人节期间的本地订单中,生鲜产品的销量同比增长超过300%,其中,猪牛羊肉和禽肉蛋类的销量翻了4倍多,蔬菜和海鲜水产的销量也同比增长了2-3倍。看来,能量丰富的大餐也有助于增进感情。

从用户性别和年龄上看,26-35岁的女性用户是情人节购买生鲜的主力军,她们大多来自北京、广东、上海、江苏和山东等经济发达省市。而得益于遍布全国的供应体系和高效的配送服务,四至六线城市2020年情人间期间生鲜订单量同比增长了近5倍。

情人节的到了对生鲜品类消费的影响非常明显。细分品类中,红酒和牛肉增长尤其突出,看来不论身处何方,不论在城市还是乡村,用最新鲜的食材亲手为爱人做一桌酒菜,是很多城市小资人群的选择,也是这个不同寻常的冬天最温情的告白。

虽然宅在家里,也需要为下次见面做好准备,在这个特别的节日,许多人依然选择为身边的ta精心准备一个礼物——美妆类产品。节日期间,面部护肤类产品跃升为美妆品类销量Top1,其中,男士面部护肤品类销售额增长势头强劲。

宅在家里过情人节自然也少不了对计生用品的需求。从成交额上看,常住地在北京、上海、广东、福建的用户的计生情趣产品成交额增长较快,福建和广东的同比涨幅达231%和196%,这些订单主要发往用户回家过年的地区。因而这就导致一个非常有意思的现象:今年计生用品非常用地址的订单增幅超过本地订单,京东大数据推测,这从一个侧面反映出假期延长、交通管制等疫情因素推迟了不少年轻人返回工作所在地。

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