财经时评 | 网易暴雪是表面“夫妻”

金融投资报记者  薛蕾

明面上是网易与暴雪的“复婚”大戏，暗地里，网易却牵着微软的手。

这话不是空穴来风，毕竟网易与暴雪“复婚”，离不开微软的功劳。网易和暴雪分手之初，网易就曾与正在收购暴雪的微软接洽。微软收购暴雪之后，丁磊公开表示，愿意跟微软、动视暴雪在其他业务方面“展开更多紧密合作”。可以说，本次“复婚”，微软是最大的见证者，网易同意与前任再续前缘，看的是微软的面子，也不得不看微软的面子。

在国内游戏市场，腾讯、网易二分天下已久，米哈游凭借《原神》在国际市场取得显著成绩，海外收入占比达50%。随着国内游戏市场增长放缓，押注渠道、布局海外是网易的必经之路。

网易的游戏虽然在国内有着不错的市场份额，但在国际市场上，尤其是欧美地区，还有很大的提升空间。网易不仅可以借助暴雪的品牌效应，还可以通过微软的渠道，让自己的游戏走得更远，影响力更大。

暴雪是其次，抱住微软的大腿才是真的。

一方面，微软的产品和服务遍布全球，拥有庞大的用户基础。如果能与微软搭上桥，网易能够利用微软的全球市场网络，将其游戏产品和服务推广到更广泛的地区，尤其是微软强大的欧美市场。

另一方面，微软拥有Azure云服务、Xbox游戏平台等技术平台。这些平台能够为网易的游戏提供稳定的运营支持，还能够通过云游戏等新兴服务，帮助网易拓展新的用户群体和收入渠道。搜索引擎Bing也能提高其游戏在Bing搜索结果中的可见度，吸引更多潜在用户。同时，微软的广告平台，也能为网易提供有效的市场推广解决方案。

而对于微软来说，网易虽然不是唯一的选择，但却是现阶段最合适的人选。

现任微软游戏业务首席执行官斯宾塞的想法是，把微软游戏在PC、手游和主机之间打通，做属于微软自己的游戏类应用商店。而旗下拥有100余款游戏的网易，又和暴雪之间有着深深的羁绊，互取所需。不过，鉴于已经有了一次被单方面分手的经历，这次网易与暴雪的合作是否顺利，可能还需要双方在合作中不断探索和努力。