财经时评 | 与其“碰瓷”小米  智己不如做好自己

金融投资报记者 薛蕾

近日，智己汽车在产品发布会上多次对标小米SU7，却因信息有误，被小米汽车要求道歉，引发了业界的广泛关注。本是一场有碰瓷嫌疑的营销，碰到最后却搬起石头砸了自己的脚。

说实话，要是没有没有写错信息这一出，说不定是一场精彩的对标营销。毕竟小米SU7流量在那儿，知名度也颇高，通过提及小米SU7，借助小米的热度来吸引业内和消费者的关注，并在消费者心中建立智己汽车与小米SU7之间的竞争关系，从而巩固自己的市场地位，这怎么看都是个好计谋。

智己汽车短期内可能会吸引一些目光。毕竟，抓住流量密码不仅能吸引粉丝，还能在短期内创造商机和收益。

但是，这样的营销策略是否能带来长期的收益要打一个问号，毕竟新能源车企比拼的终究是全方位的实力。或许网友会因为一时的好奇而关注智己，没有买车需求的网友只在乎还有没有更精彩的“瓜”可以吃，而想买车的消费者关心的是车辆的性能、质量和价格，如果没有实实在在的产品优势，这种借助他人名声的营销手段，最终可能会变成一场空欢喜。

如果仅看性能参数，智己L6实际并不弱，就算不提小米，也是有很大的竞争力。比如，搭载首个量产的900V超快充固态电池，具有更安全、更省电的优点。但小米SU7之前造势太强，而智己汽车在营销策略上过于依赖流量效应，这种依赖导致了一种自卑心态的体现，使得原本应该自信展示的产品，被错误的营销手段掩盖了光芒。

智己汽车作为上汽集团的子品牌，与小米汽车这样的新进入者相比，不仅拥有深厚的造车经验和技术积累，还有上汽集团这一强大的母公司作为坚实的后盾，这样的背景比小米硬得多。

这种营销策略不仅不会出圈，反而会适得其反。不仅损害自身的品牌形象，还可能让企业陷入不必要的公关危机。智己完全不用这么自卑，与其“碰瓷”小米被逼着道歉，不如大大方方展示自己的优势，通过良性竞争做好自己，凭借自身的实力取胜。