财经时评 | 电影是观众花钱看的  广告是花钱让观众看的

金融投资报记者 薛蕾

近日上映的《非常勿扰3》口碑和票房不佳，有观众评价：“广告里加剧情，一种故作姿态的高尚，最后又一次沦落到男性的‘自我满足’。”

于是，很多人将《非常勿扰》系列所有的植入广告罗列了一番，然后吐槽这个广告电影系列。

其实，广告电影也不是不可以，比如泰国拍的很多广告就颇具艺术性，也能引人深思，比直白的植入广告要“丝滑”得多。两相对比，一个是开场展开沉浸式剧情，不到最后一刻永远猜不出来的是啥;另一个是广告植入比主角还要多。一个预算几万到几十万;另一个预算是几亿到几十亿。观众口碑却两极分化得这么离谱。

电影和广告都是拍摄的影视作品，其最大的区别在于艺术修养不一样。广告是广告商掏钱拍给消费者看的，目的是让消费者买单，算是一种外放的情绪商品，而电影是一种艺术表现形式，是艺术家创作后，消费者主动掏钱观看，目的是让观众有代入感，引发共鸣、提升艺术修养等，是一种内敛的情绪商品。所以艺术修养成为隔离属性的关键。

我们不能想象一部好莱坞大片可以将植入广告看到发吐，但它靠票房和主题文化依旧能大赚特赚。最关键的是，很多好莱坞大片很好看，而不是单纯为了做植入广告。

当然，从另一个角度看，影视作品的竞争越来越激烈，都想靠票房大赚已经很不容易了，因此借助植入广告赚钱也无可厚非。但如果是大牌导演加上一线演员，然后拼凑故事情节再植入广告，这样的商业大片还要想票房丰收，这怎么可能实现?观众的眼睛是雪亮的。

电影可以商业化，但不能商业化大于艺术素养。要分清主次，电影可以插入广告，但电影不能只是为了广告服务。一定要记住：电影是观众花钱看的，广告是花钱让观众看的，千万不要搞混了!