财经时评 | 短视频付费不能只向“钱”看

金融投资报记者 薛蕾

11月16日，“抖音测试付费短视频”词条冲上热搜，引发网友热议。

想当年各大平台为了争夺流量，推出刷视频赚钱活动，这才过了多久？给钱的人就反了过来，流量到手就开始花式收钱，相煎何急？

值得注意的是，此番测试的付费视频内容，不再局限于短剧这单一的短视频类目。测试中已包括日常、知识、娱乐等，只要是符合平台规定的短视频或者中长视频，都可以设置为付费可看。

对于大多数用户来说，付费刷小视频都避之不及。有部分网友提到了付费以后的内容生态问题，比如平台与各类机构、创作者展开合作，共同推出优质内容，推动整个行业的可持续发展等等。但笔者并不太认可这个观点，如果想看质量更高的视频，为啥不去看中视频、纪录片，十秒钟的短视频，质量再高能玩出什么花样来？

再者，创作者也不见得能有多开心。目前平台要求使用该功能的用户粉丝数不少于10万，而付费视频所获得的收入，平台要抽成30%。付费短视频本就吃相难看，创作者要花费更多心思打磨付费视频，冒着流失粉丝的风险“踩雷”新商业模式，结果平台非但不给好处还要收钱，这似乎太过冷血。

用户不是不能接受付费，而是需要清晰地知道自己的钱花到哪里去了，付费的短视频和免费的有啥不一样？是不是值得付费？创作者心里也得有个底，如果自己因为做了收费短视频导致粉丝流失接不到广告，平台会给哪些补偿措施？而不是一句轻飘飘的10万以上粉丝的创作者开通付费功能，赚的钱要跟平台三七分。

这未免太伤人心。在宏观经济复苏还在路上的当下，靠短视频“吃饭”的创作者不在少数，甚至养活了不少MCN平台，这么多双筷子等着吃饭，平台只想赚钱有太过急功近利之嫌。在新经济模式不断迭代的背景下，短视频平台能做的有很多，比如聚集人气，搞整合营销，没必要火急火燎地收费，否则可能得不偿失。