水井坊推出超高端新品“菁翠” 提升品牌高端定位

       本报记者 舒娅疆

       近日，水井坊（600779）在广州举行盛大的新品发布会，其超高端新品“菁翠”以1699元的定价隆重上市，被认为将再启超高端浓香白酒新篇章。同时，水井坊总经理范祥福与《财富》（中文版）总经理兼集团出版人翟丽娟共同发布水井坊品牌与《财富》全球论坛的战略合作，正式宣布水井坊成为2017年《财富》全球论坛独家官方白酒，并将以菁翠亮相论坛。

       据介绍，新品“菁翠”秉承了水井坊“六百年活着的传承”品牌理念， 这款战略之作顺应了当下消费升级的大趋势——随着消费升级，高端白酒行业整体呈现良好增长态势，超高品质白酒需求正在与日俱增。在选择超高端白酒品牌的过程中，除品酒口味的需求，消费者开始追求更高品质的享受，希望体验更高层次的饮酒文化。水井坊菁翠的推出力图满足大众对超高端白酒的新需求。对此，水井坊总经理范祥福在发布会上介绍道：“伴随近年的消费升级，国人对于白酒品质与口味的要求也越来越高。这也激励着水井坊不断自我创新，去发掘600年匠艺传承中那些闪光的经验，倾力酿造了600年巅峰之作‘菁翠’，致敬时代也致敬缔造这个时代财富的耕耘者。”

       事实上，业内对于水井坊此次推出的新品早就有所关注。中金公司曾表示，水井坊在结构升级背景下把握300元－1500元次高端和高端市场，菁翠将再次拉高公司品牌档次。

      《金融投资报》记者注意到，2017年以来，水井坊在主营业务发展和扩大品牌影响力方面作出了积极的努力。同时，伴随行业趋势回暖，公司业绩呈现显著增长态势。今年前三季度，水井坊实现营业收入14.71亿元，同比增长85.18%，归属于上市公司股东的净利润2.43亿元，同比增长63.22%，分析人士预计，其四季度业绩仍将保持较快增长。此外，水井坊公司股价表现喜人，2017年以来已轻松实现翻倍上涨。

      据悉，接下来，水井坊将继续调整和升级产品结构，不断丰富产品线，持续强化品牌高端形象。