B2C电商进入巨头时代 中小电商举步维艰

　　本报讯（记者 吉雪娇）从阿里投资苏宁、京东入股永辉，再到众多互联网品牌线下开店，2015年，电商圈大事频频。中国电子商务研究中心16日发布的《2015年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，2015年，中国网络零售市场交易规模达38285亿元，相比2014年的28211亿元，同比增长了35.7%，占到社会消费品零售总额的12.7%，较2014年的10.6%，增幅提高了2.1%。预计2016年全年中国网路零售市场交易规模有望达53261亿元。

　　值得关注的是，中国电子商务研究中心检测数据显示，2015年网络零售市场出现“拐点”，B2C市场交易规模占51.6%，C2C市场交易规模占48.4%，这也意味着，B2C份额首次超过C2C份额，成为市场主体。不仅如此，一系列监管、扶持政策的出台也倾向扶持B2C的发展，“人人开网店”的盛况不复存在。

　　在中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青看来，2015年国内B2C市场呈现出的特征之一，就在于寡头格局未变，门槛日益提高。来自中国电子商务研究中心的数据显示，2015 年中国 B2C 网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商）中，前十电商市场份额已达到93.6%，较2014年的93%，增长0.6%，而中小电商的生存状态显得愈加举步维艰，“马太效应”明显。

　　“电商企业的市场份额的变化并不明显，代表B2C市场已经进入相对成熟阶段。”莫岱青指出，各电商纷纷开拓新业务，如跨境电商、农村电商、消费金融、电商物流、智能硬件等，以稳固自身“地盘”，展开全产业链的较量。