财经时评 | 短剧一时乐，切忌盲目热

金融投资报记者 薛蕾

咪蒙又上了热搜，市场关注的焦点不再是内容，而是其背后的资本。据传，咪蒙背后的点众科技，由一对夫妇运营，生意好的时候一个月就能进账2亿元。

笔者不知道这是不是真的，拍几个网红短剧一个月就能赚2亿元，完全就是暴利行业。短剧真有这么赚钱吗？是内容让人欲罢不能，还是吸引流量别出一格？

有人说，短剧赚快钱不是什么秘密。毕竟剧本、演员和拍摄成本都很便宜，比起拍摄一部大片，那简直就不值一提。大片要经历各种渠道成本的付出，而短剧直接放到平台上引流即可，因此七算八算下来，短剧赚钱似乎也很正常。至于版权问题，就拿点众科技来说，掌阅是该公司第六大股东，持股占比4.99%，版权这块似乎也没啥问题。

但是，一个月能进账2亿元如果是常态化操作，那还要那么多影视公司干什么？现在的短剧热和当初的贺岁片有点类似，刚开始的时候确实很赚钱，一是新鲜，以前没有过贺岁片这个概念；二是确实有市场，毕竟春节档大家有闲，有看热闹电影的需求。但贺岁片发展到现在也颇显尴尬，今年贺岁档就撤了两部电影，刘德华的《红毯先生》上映7天后宣布撤出春节档，这一决定在当时引起不小的热议。

至于短剧的平台展播形式，更像是当年刷抖音视频，内容各种稀奇古怪，但似乎也火红了很长一段时间。当然，短剧还要有一些比较合理的情节，而且比拍高成本的大片来得快，能适合当今快消的社会需求，这似乎也是其能超越抖音视频的一个特色吧。

所以，短剧现在还是一时乐，但千万不能盲目热。就像现在刷抖音视频开始两极分化一样，有消费能力的都在看直播带货了。短剧即便靠内容取胜，未来也会产生审美疲劳，毕竟好的IP资源会越来越少。此外，经济学中有个专有名词叫边际效用递减，也就是说当人们消费某种产品或服务时，随着其数量的增加，每单位额外消费所带来的满足感递减，而短剧就和边际效用递减具有强相关性。

举例来说，目前短剧市场比较火热的题材大多是各种各样的都市爱情故事，像《80后妈》这种题材新颖的并不多见，至于古装戏，80%都跟穿书相关，这些作品在故事情节、人物设定等方面过于雷同，缺乏新颖性和独特性。未来随着同质化趋势越来越浓，短剧似乎迟早会消耗掉新鲜感而进入正常发展的轨道。只是在网络时代，一旦正常了，也就差不多到生命周期的尽头了。