当龙舟竞渡遇见非遗盛宴，点燃成都端午文旅消费热潮

金融投资报记者 贺梦璐

端午假期，成都文旅市场在龙舟竞渡的乘风破浪与非遗盛宴的轮番绽放中，再次出圈。以733.2万人次的游客接待量、52.3亿元的旅游收入，成都再一次交出了文旅融合的亮眼答卷。

来自成都市文化广电旅游局的数据显示，今年端午假期，成都共接待游客733.2万人次，同比增长6.6%；实现旅游收入52.3亿元，同比增长10.8%；入境游客同比增长34.3%。全市A级景区接待游客419.3万人次，同比增长12.2%。

非遗与民俗的盛宴

金融投资报记者注意到，端午假期，文旅市场涌现出了“百花齐放”的消费新场景。携程、同程旅行、去哪儿、飞猪等多家OTA旅游平台发布的端午出游消费数据显示，从玩法来看，民俗体验、周边短途游、避暑游成为三大核心增长引擎。

其中，作为文旅市场“香饽饽”的成都，热度居高不下。位列端午亲子游城市榜首、国内游热门目的地前三、租车热门目的地前五......一组组数据印证着这座城市的魅力，点燃了传统节日的消费热潮。

记者从携程方面获悉，截至目前，端午假期，四川酒店订单量同比去年增长20%。其中来自上海、北京、西安、深圳、广州等地来的游客居多。

聚焦成都，今年端午假期，以第九届中国成都国际非物质文化遗产节为契机，“这个端午到成都过非遗节”大热主题，至此端出一道道“活色生香”的文旅大餐。据统计，仅端午期间，成都开展各类文旅活动800余场。

可感、可玩、可尝的沉浸式非遗“寻宝”盛宴，吸引力持续“拉满”。来自成都市文化广电旅游局的数据显示显示，端午假期，非遗博览园共计接待游客超15万人次，现场销售总额达1222万元，达成IP授权合作意向162个。

夜幕降临，在锦江河畔，一场跨越千年的文化盛宴正在上演。这里不仅有束发佩剑的诗人吟唱《离骚》，还有戴着墨镜的NPC们随着电音节拍摇摆，古典与现代的跨界互动，引发阵阵欢呼。来自西安的游客张冉举着手机惊呼：“刚到码头就碰上了国潮巡游的场面，简直像在历史书里蹦迪！”

夜游锦江供图

值得一提的是，在端午假期，夜游锦江还联动成都公交共同推出水陆联动新玩法。市民游客可在春熙路搭乘夜游锦江观光巴士，该观光专线不仅将成都地标性夜色尽收眼底，还能直达夜游锦江多个码头，无缝衔接水陆游览。游客刘女士感叹道：“乘巴士赏夜景，再换乘游船，仿佛穿越时空，感受成都独特的端午魅力。”

“端午假期，夜游锦江共计接待游客约8.78万人次，产生消费游客1.8万人次，实现营业收入66万元。”夜游锦江相关负责人向记者表示。

龙舟经济：在四川何以乘风破浪

纵观全国，有“水”上非遗之称的龙舟赛更是端午民俗游目的地的吸人利器。携程数据显示，佛山、汨罗、聊城等地热度飙升。

值得一提的是，端午假期，四川各地将端午元素深度融入各种赛事，举办精彩纷呈的龙舟竞渡和全民健身活动。如第三届黄龙溪端午龙舟赛暨龙船大会、2025年简阳首届水上运动会暨第四届龙舟赛、“爱成都·迎世运”大邑县第十二届全民健身运动会全“新”全“邑”龙舟邀请赛等。

同样是端午假期的重头戏，新津同步上演“速度与激情”。四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演暨新津天府端午龙舟会，作为成都世运会前规模最大的龙舟赛事，48支龙舟队齐聚南河城区段，展开激烈角逐，吸引了超7万名游客现场观赛，将端午的节日氛围推向高潮。

来自新津区文广体旅局的统计数据显示，端午假期期间，新津区接待国内外游客41.58万人次，同比增长26.77%；实现旅游收入1.92亿元，同比增长53.6%。

新津区供图

继荣昌卤鹅之后，新津黄辣丁更是凭借精彩的龙舟赛事，接住“流量密码”，迎来“泼天富贵”。

假期首日，中午时分，新津胖大姐黄辣丁鱼庄早已座无虚席，其当天鱼鲜消耗量突破600斤，是平日的三倍。

火爆的场景同样出现在新津一家以酸菜鱼闻名的罗家饭店。“在高峰期，厨师们忙得连喝水的时间都没有，营业额增长了好几倍。”该店老板说。

据新津水产行业协会透露，新津天府龙舟会期间，该协会会员企业的鱼鲜供应量翻了至少2倍。

据悉，端午假期，前往新津的高速公路上，车多缓行；周边酒店“一房难求”，入住率高达90%以上。此外，数百家非遗传承人、知名商家沿南河两岸布展，非遗产品、民俗文创、地方特产琳琅满目，形成了一条流动的文化消费带。

与此同时，端午假期，黄龙溪镇举行的龙船巡游、龙舟赛、龙舟市集、抢鸭子、绿道骑行、民俗游园会等系列活动让游客大饱眼福，乐享端午假期。

鼓声渐歇，赛事所激发的文旅消费新活力仍在不断释放，游客络绎不绝。

新津区供图

当百年龙舟竞渡的浪花撞上非遗的创意浪潮，以一场民俗盛宴为契机，各地将龙舟赛的“流量”，转化为全域旅游的“留量”与“增量”，成为区域经济发展的新引擎，更是将文旅融合这一考题写出了不同的答案。