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为“饭”道歉的陈漫、甩锅的迪奥,中国消费者为何得不到尊重?

金融投资报 2021-11-24 19:16:06
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时隔多日,陈漫和迪奥终于回应了。

此前,在上海举办的《迪奥与艺术》展览中,一组由中国摄影师陈漫拍摄的亚裔女性照片引发众怒。许多网友表示,观感极度不适,迎合西方对亚裔族群的刻板印象。

道歉被称没诚意的陈漫,努力甩锅的迪奥,在这场仍没有平息的舆论风暴中,或许还有更多的内涵值得关注。

国内道歉国外辩解

头发油腻、眉毛稀疏、眼神凶狠、浮肿单眼皮配上脏兮兮的眼妆,还戴着清朝护甲……

这张照片中亚裔女性极其诡异的妆容风格瞬间引起巨大争议,不少网友怒批“太阴间”、“丑化亚裔”。

随后,摄影师陈漫也被扒了个底朝天,大伙儿才发现,她此前的摄影作品《中国十二色》、《少先队员》等皆充满偏见,备受质疑。

陈漫拍摄的《中国十二色》

而陈漫的道歉,也颇为微妙。在这封迟来的道歉中,陈漫称“其早期艺术观尚未成型“、“为当时的稚拙无知而自责”。

尤其强调“我是一个土生土长的中国人”、“用扎实的作品讲好我们的中国故事“。

翻译过来就一个意思:不要封杀我,我还得继续在中国恰饭~

更何况,她还被网友扒出,其几天前在INS上发布后又删除了一条状态。还在境外发了一篇辩解文《从陈漫“辱华”热搜,聊一聊文化自信与艺术夸张》。

老实说,金妹儿觉得,陈漫与其在国内发道歉信又在国外写辩解文做双标操作,还不如就将自己装扮成争议照片的形象和妆容,估计会更有诚意。

事实上,从陈漫以往作品看,她很懂商业运作,能精准洞悉客户需求,执行金主至上原则。

比如,她为王菲、章子怡、杨幂、Angelababy、霍建华、鹿晗等国内明星拍的封面照,是人类高质量面孔;当为海外客户拍摄中国主题作品时,则迅速切换为眯眯眼的欧美市场畸形审美风格。

一位不愿透露姓名的人士告诉金妹儿:“陈漫号称中国最成功的商业摄影师,是明星们御用摄影师。她的身价高涨是因为迎合外国对东方畸形刻板审美,获得了所谓国际艺术界的认可后名利双收,商业报价都翻了几倍。

据其透露:“就我所知,她之前商业报价是50万,听说现在涨到300万了。”

在业内人士看来,陈漫等为了在西方掌控的话语市场体系中提高知名度和商业价值,不遗余力地去迎合、甚至无底线去讨好他们对中国畸形、偏见的审美需求,失去了一个中国艺术家该有的骨气和气节。

因此,不少网友认为,陈漫之所以“被迫”道歉,是因为影响到她恰饭了。

毕竟,陈漫再怎么横扫国内明星封面,在国际上知名度再高,不说她与安妮莱博维茨间隔了5个蜷川实花,其在中国主题外的国际摄影商业市场竞争中,也难言乐观。

说白了,陈漫目前靠的是中国市场、中国主题来恰饭。

目前的情况对陈漫来说似乎不大妙。除了网友们抵制情绪持续升温,更重要的是,中演协最近发布第九批网络主播警示名单,违法失德艺人首次被纳入网络主播警示名单中。

演艺圈风声鹤唳,都有明星赶紧退出微商塑料闺蜜传媒公司的股东行列。这个关头,被爆出涉嫌辱华丑闻的陈漫,估计明星金主们也不大敢用。

所以,陈漫不得不道歉。

迪奥大玩文字游戏

如果说陈漫为了恰饭而不得不道歉,那迪奥就是连道歉的姿势都不想做,直接甩锅。

在陈漫道歉后,迪奥也发布声明称,陈漫女士的摄影作品《骄傲的矜持》是其参与的迪奥艺术项目作品之一,并非迪奥商业广告。如发生任何错误,一定虚心听取意见并及时纠正。

其中,迪奥强调照片非商业广告,试图撇清其与摄影作品之间的一切关系。

但别忘了,这张引起众怒的照片是在《迪奥与艺术》的展览上所展出。也就是说,最终选择哪些照片在《迪奥与艺术》展览上展出,完全是由甲方迪奥所决定。

更何况,在迪奥的官方平台上,这张照片还作为特写来宣传。因此,迪奥想撇清关系是不可能的。

而这并非迪奥首次利用刻板印象来丑化华裔。

2019年迪奥大秀上,一名穿着诡异“寿衣”、双手十指戴着清朝“护甲的模特走上T台,背景音乐还是中国京剧。

讽刺的是,如此傲慢及偏见对待的中国市场,却是迪奥等一众国际大牌的关键市场。

据最新发布的《贝恩奢侈品研究》显示,中国市场在奢侈品行业的地位日益重要,占全球市场的份额从2019年11%增至2021年的21%,预计到2025年,这一占比将达 25%-27%。

尤其是近两年疫情重创消费,中国市场更是成为迪奥、LV等国际大牌的救命稻草。

据此前LVMH集团财报显示,今年第一季度营收较2020年同期有机同比增长30%,较2019年同期有机同比增长8%。

其中,整个亚洲市场在2021年第一季度为LVMH集团贡献了48%的销量,已经成为LVMH集团最大奢侈品区域性市场。

从各大品牌的营收看,迪奥的表现尤为亮眼。根据外媒报道,过去三年迪奥的销售额增长两倍,今年将逼近60亿欧元。

摩根士丹利奢侈品研究主管爱德华奥宾此前指出,迪奥是在中国规模最大、增长最快的品牌之一。迪奥首席数字官JensRiewenherm也说过:“中国是迪奥的关键市场。”

也许,在中国市场赚得盆满钵满的迪奥看来,无论中国消费者购买力有多强、消费者画像有多丰富多彩,都是陈漫摄影作品里的偏见形象。

当然,无论这一风波是否继续发酵,又以怎样的结尾收场,一个不容忽视的问题已经摆上台前:我们要建立自己的审美和文化话语权

只有这样,迪奥们和陈漫们才能真正尊重中国消费者。

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