眉山市东坡区以花为媒 探索农文旅深度协同的乡村振兴新路径

■戚原 本报记者 彭江

近日，记者在眉山市东坡区修文镇看到，黄色的油菜“花浪”在微风吹拂下翻涌，绘就一幅农文旅融合的“新画卷”。为期三天的以“金色花海·归居田园”为主题的油菜花音乐节谢幕，成功地吸引了数万名游客纷至沓来。

这场为期3天的盛会，不仅是一场自然与艺术的邂逅，更是以“场景创新+流量转化”，重构乡村消费空间的生动实践。从传统农业到文旅融合，从单一赏花到多元体验，眉山市东坡区修文镇以花为媒，探索出一条农文旅深度协同的乡村振兴新路径。

场景创新：从“单一赏花”到“多维体验”的蝶变

“过去游客来修文，拍几张照片、逛一圈就走，人均消费不到50元。如今我们通过场景再造，让‘流量’真正变成‘留量’。”修文镇文旅办负责人介绍。今年，当地以“油菜花+”为核心，打造了八大主题场景，构建起覆盖全年龄层的沉浸式体验网络。

在花海中央搭建起露天舞台，民谣乐队、本土歌手轮番登场，音乐嘉年华的声浪与花香交织；花径深处，百余名汉服爱好者衣袂翩跹，簪花仕女与金黄色的背景构成穿越千年的诗意画卷；专业摄影师穿梭其间，即将到来的、用镜头记录“最美春天”的摄影大赛，激发游客自发创作和传播。这种“景观+艺术+社交”的场景设计，使自然景观成为文化表达的载体，游客停留的时间从平均1.5小时延长至4小时。

在贯穿花海的田园绿道上，修文镇巧妙布局消费节点：有机小番茄采摘园里，家庭游客一边品尝，一边体验农事乐趣；市集汇聚了30余家摊位，果蔬酱、菜籽油等农产品化身精致伴手礼；草坪茶歇区提供花田烧烤，都市青年纷纷奔赴油菜花地享受慢生活。数据显示，市集日均营业额超过4万元，印证了“场景即消费”的逻辑。

摄影大赛设置“修文春日”话题，鼓励游客发布短视频，单条最高播放量破百万；汉服体验馆推出“修文油菜花”打卡路线，联动直播带动线下销售；音乐节开设专属话题，集成门票、餐饮和交通服务，沉淀私域流量。活动首周，相关话题全网曝光量突破5万次，文旅品牌认知度提升42%。

农文旅融合：创新传统农业模式 激发乡村活力

“本次修文镇油菜花音乐节，我们以‘花海+文化’为核心，邀请成都、乐山及本地音乐人举办田野音乐会，让游客不仅能徜徉金色油菜花田拍照打卡，还能品尝乡村美食、体验汉服文化、参与农事研学等活动，让乡村振兴既有‘颜值’更有‘趣味’，丰富了农文旅内涵，打造出四季可游、流连忘返的农旅目的地。”东坡区修文镇音乐节活动负责人表示。

修文镇深入挖掘传统农业的生态价值、休闲价值和文化价值，大力推动文旅融合赋能乡村产业，精心打造了画麦田、归园田居家庭农场、鱼稻共生等多条油菜花主题旅游线路，将油菜花观赏与农耕文化、乡村美食、民俗风情、农田休闲有机结合，为市民提供丰富多彩的乡村旅游体验。

近年来，修文镇通过打造“农业+旅游”农旅融合新业态，逐步形成了“农旅结合、以农促旅、以旅兴农”的产业格局，带动了群众增收致富，为乡村振兴提供了坚实的发展基础。

修文镇镇长李三俊表示：“我们将以‘农文旅体’融合为抓手，整合修文镇岳营高标准农田核心区、浩古山红色研学基地、东坡故园考古遗址、三宝油菜花田等特色资源，持续办好乡村音乐节、‘村BA’等品牌活动，不断丰富田园民宿、研学营地等新业态，形成修文镇独具特色的农文旅线路，不断融入市、区三苏文化旅游框架和天府旅游名县体系，打造城乡融合、农旅互促的生动修文样板。”