春节档“票房大战”拉开帷幕，谁是赢家？

金融投资报记者 陈雨禾

继去年暑期档、今年元旦档电影票房相继刷新纪录后，即将到来的2024年春节档电影市场备受瞩目。

截至目前，已有《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》《红毯先生》《我们一起摇太阳》6部电影官宣定档大年初一上映。在当下电影口碑对票房反馈影响愈加明显的大背景下，谁能在这个春节档脱颖而出成为近期市场愈加关注与期待的焦点话题。

大片云集2024春节档

金融投资报记者发现，目前春节档已有6部电影定档，且均预定于2月10日春节当天上映。

据猫眼专业版数据，从人气上升速度来看，由于近期贾玲“为拍戏暴瘦100斤”等话题引发持续热议，加之此前春节档《你好，李焕英》票房口碑双双大爆，今年同样由贾玲自导、自演的电影《热辣滚烫》自然也备受期待，成为目前“想看”人数上升速度最快的电影。

而从累计“想看”数据来看，近几年多次在春节档引发热议的“熊出没”系列新作《熊出没·逆转时空》，成为今年春节档暂时的人气第一，观众“想看”人数已超过40万。

爆款喜剧电影续作《飞驰人生2》，也在韩寒、沈腾等加持之下收获极高期待值，在目前春节档电影中的人气增速、总人气均为第二高。

同时，由雷佳音主演，张艺谋执导的“现实主义喜剧”电影《第二十条》，以及由刘德华主演、宁浩执导的“优雅喜剧”《红毯先生》，也分别收获了17.6万、11.3万的“想看”数据，目前分别排名第四、第五。

与以上5部相比，6部电影中唯一一部不是喜剧片题材的春节档电影《我们一起摇太阳》人气相对落后，“想看”人数目前仅3.9万。

记者发现，目前也有一些受到网友关注的电影未曾定档，例如成龙主演、唐季礼执导的《传说》，曹盾执导、马伯庸编剧的《敦煌英雄》等。此外，前作爆火的《美人鱼2》在“春节档上映”传闻引发关注后，被周星驰经纪人予以辟谣。

“国产”“喜剧”成为主流

在部分市场人士看来，目前春节档影片的定档数量略低于历年平均水平，但竞争相对激烈。从影片特点来看，“国产”、“喜剧”这两个标签是今年主流。

对于喜剧电影的异军突起，有分析指出，近两年观众的心理需求叠加年节时分的情感需求，院线的“喜兴消费”有着明显回暖趋势。龙年春节档“喜剧+”供给丰富，喜剧题材云集春节档，有望“引爆”观众情绪，为观众带来更好的观影体验。

此外，从去年暑期档到今年元旦档，相继刷新纪录的票房表现似乎也预示着观众的观影需求并未消减。因此，在近期电影密集定档后，部分机构对接下来的市场情况及票房表现予以乐观预测。如中金公司预估，中性情形下春节档期8天含服务费票房约69亿元，同比增长2%。

同时，也有多方分析指出，如今观众在春节档影片选择上较为理性，电影口碑反馈对于票房的影响越来越大。故行业若能持续输出更多优质内容，市场票房恢复势头或更加明显。当然，内容品质过硬、引发广泛共鸣的影片也能取得超出预期的票房表现。

行业市场机会引机构关注

随着多部大片纷纷定档，部分市场人士也将目光聚焦于其背后的上市公司。

金融投资报记者梳理发现，人气飙升的《热辣滚烫》背后有中国电影、阿里影业、阅文集团等；累计想看人数最高的《熊出没·逆转时空》则背靠横店影视、中国电影、万达电影等；《飞驰人生2》背后有博纳影业、中国电影、横店影业等；《第二十条》、《红毯先生》等影片还涉及光线传媒、欢喜传媒等。

对于今年春节档，华金证券分析称，喜剧题材+春节贺岁或能长效赋能内容端。春节档优质影片接连定档大年初一，“喜剧+”叠加影视“IP化”，预计将长效助力春节档口碑提升。

申银万国证券则认为，春节档临近，看好2024年电影景气上行。在元旦档开门红，“悦己”消费高景气持续验证的背景下，以及供给改善+宣发优化等影响，电影作为线下“悦己”消费或仍将保持较高景气。

市场机会方面，德邦证券表示，展望24年春节档，一方面观影习惯恢复有望延续，维系观影群体基本盘；另一方面，宣发热度已逐步开始扩散。建议关注后续片单丰富的标的，以及院线影院龙头。建议关注A股市场光线传媒、横店影视、上海电影、万达电影、博纳影业、华谊兄弟；港股市场猫眼娱乐、阅文集团、中国儒意、阿里影业等。

招商证券认为，随着更多影片宣布定档春节，预计春节档有望延续元旦档票房势头。建议关注：具有票务及宣发业务领先优势的猫眼娱乐、阿里影业；《热辣滚烫》的主投主控方阅文集团；主投主控《第二十条》的光线传媒；参与出品《飞驰人生2》且后续片单较为丰富的博纳影业；参与出品《熊出没·逆转人生》《飞驰人生2》等影片的中国电影；院线龙头标的万达电影及幸福蓝海、横店影视、金逸影视。