卡塔尔世界杯带热“夜经济”，京东小时购夜间订单占比近30%

作为“史上最贵世界杯”、“梅西、C罗的谢幕之战”，正在进行的2022年卡塔尔世界杯吸引着全球的关注，点燃了广大中国球迷的观赛热情。又因首次在北半球冬季举行，国内时间主要为晚间6点至次日凌晨，真爱粉们熬夜看球，也带动着“观赛消费”的增长。

数据显示，11月20日-21日，即时零售平台京东到家、京东小时购上的夜间订单占比近30%，酒水零食、生鲜美食、足球相关用品等备受欢迎，其中足球用品、咖啡豆、羊肉熟食销售额同比增长超10倍，小龙虾、白酒礼盒同比增7倍，VR眼镜同比增4倍。

世界杯开幕以来，“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的即时零售服务，为消费者带来更加多快好省的消费体验，京东到家、京东小时购也同步推出“看球补给站”、“1分钱随心选”活动，以及球迷“夜宵套餐”、“啤酒激情套餐”等观赛套餐，为夜间观战增添激情。

本届赛事国内大部分地区正处于秋冬季节，居家观赛期间， DIY小烧烤、酒水畅饮、休闲零食等纷纷被球迷打卡。京东到家、京东小时购数据显示，11月20日-21日，白酒礼盒销售额同比增长7倍，无醇啤酒同比增长240%，除酒外，咖啡和茶也备受青睐，咖啡豆同比增长超10倍，白茶同比增7倍，普洱同比增6倍。同时，蒙牛纯牛奶、青岛啤酒等爆款商品的热销，也让观赛更尽兴。

酒水自然少不了下酒菜，秋冬的冷意也挡不住“啤酒配小龙虾”的观赛享受。京东到家、京东小时购上，虾、蟹类海鲜销售额同比增长超10倍，小龙虾同比增7倍，地方特色小吃、方便米饭同比增长250%，便利冷食、加工果蔬、披萨销售额同比增230%，涮肉火锅销售额同比增180%。休闲食品方面，奶油饼干销售额同比增长4.5倍，为熬夜的球迷增补能量!

同时，足球相关商品热度也不断提升。京东到家、京东小时购上，11月20日-21日，足球用品销售额同比增长超10倍，足球销售额同比增8倍，球类配件销售额同比增7倍，其中，北京、佛山、上海成为最爱购买足球相关产品的Top3城市。在世界杯面前，地域的差异也挡不住球迷们同样的热情。

而随时随地记录赛情，视听、摄影装备等，也成为许多球迷的标配。京东到家、京东小时购上，短短2天，摄像机销售额同比增长超10倍，VR眼镜同比增长超4倍，夜灯同比增长270%，平板电视同比增长160%，各类装备齐上阵，直接拉满看球氛围感。

此外，考虑国内看球的时间主要为晚间6点至次日凌晨，为满足熬夜看球的深夜食客也不再少数。11月20日-21日，京东到家、京东小时购上夜间订单占比已接近30%。