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第二届郎酒庄园三品节成功举办 | 聚焦郎酒“品质品牌品味”品质奖占比达41%

金融投资报 2022-05-18 09:50:48
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5月17日上午,品质品牌品味·第二届郎酒品质奖表彰大会在古蔺郎酒庄园成功举行。此次大会共揭晓了品质奖、品牌奖、品味奖三大奖项,奖励范围囊括576个获奖团体和个人。

5月17日上午,品质品牌品味·第二届郎酒品质奖表彰大会在古蔺郎酒庄园成功举行。此次大会共揭晓了品质奖、品牌奖、品味奖三大奖项,奖励范围囊括576个获奖团体和个人。郎酒集团董事长汪俊林还在活动现场透露,随着吴家沟生态酿酒区二期正式投产,百年郎酒迎来历史最高产能和储能。今年10月郎酒酱香白酒储酒将达17.5万吨左右,今年酱酒产能将达4.5万吨左右,明年计划生产酱香白酒5.5万吨,预计2026年底,酱香白酒储酒将超30万吨。

从初举品质大旗到“品质、品牌”两者兼修,再到如今推出“品质、品牌、品味”的三品战略,中国酒业协会副理事长、江南大学副校长徐岩教授对郎酒的发展之路亦给予了肯定,他在活动现场谈到:“郎酒已探索出一条科学探索品质、构建品质、表达品质之路,这是郎酒对产品质量的敬意,更是对市场和消费者的敬意,同时也为白酒市场的高质量发展注入了新的理念和巨大的正能量。”

本报记者 廖小涛 实习生 肖雅婕

打造“三品节”长期IP“线上+线下”共襄盛举

不同以往的是,此次颁奖典礼采用“线下+云上”的方式同步联动举行,除了郎酒庄园主会场外,还在南京、重庆、成都等10个城市设有分会场,并通过网络平台同步直播。

依托“赤水河左岸,庄园酱酒”闻名遐迩的郎酒,其三品节的由来则要追溯到2020年。早在2020年3月举办的首届“郎酒品质奖”表彰大会上,汪俊林董事长表示将于每年3月固定举办“郎酒庄园三品嘉年华”和“郎酒庄园节”,每年将斥资5000万元以飨公司及社会各界为郎酒三品做出贡献的人士。

郎酒庄园三品节既是郎酒为真诚回馈郎酒粉丝匠心打造的盛典,也是郎酒向社会各界、广大粉丝朋友许下的约定。5月17日,第二届郎酒庄园三品节如期而至。金融投资记者现场了解到,此次获奖名单涵盖十分广泛,奖项涵盖了45个类别,涉及92个项目,576个获奖团体和个人。其中不仅有技术研发团队,还有上游原料端种植米红粱的优秀示范村镇集体,以及关注和支持郎酒发展的消费者等。

对此,中国酒业协会理事长宋书玉、中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇均表示,从原酒产能、科研教育和内控标准三个维度,郎酒正在实践不断超越自我、精益求精、追求卓越的新发展理念。

金融投资报记者注意到,从高粱种植基地示范村,到一线技术科研团队;从生产工人到营销人员,从合作伙伴到会员、郎酒粉丝,三品节为所有爱酒之人打造了情感互动和价值交流的广阔平台。而在这样的良性互动交流下,郎酒亦建立起了品牌与员工、合作伙伴、消费者间牢固的情感纽带,在丰富三品节IP外延的同时,实现了品牌长期价值的构建。

把关源头酿品质好酒 品质奖占比达41%

品质一直是郎酒的核心竞争力。在本次共计92个获奖项目中,品质奖的数量就达到了37个,占比达到了41%。今年郎酒依然将上游原料端的种植基地作为了三品节的首批获奖者,亦印证了郎酒对于品质的重视。

此次共有自贡、泸县等40个村获得“米红粱基地示范村”奖,16个团队获得“智慧农场示范村”奖,二郎镇则获得“米红粱基地示范镇”奖。

金融投资报记者还在活动现场了解到,为了守好米红粱原料关口,郎酒从源头起就严控品质,土壤、水源、种子发放、育苗、移栽、施肥、后期管理等方面对米红粱进行全方位监管,从米红粱种子发到农民手中,便落地生根“第一车间”。同时,2021年郎酒亦制定、发布并实施了《郎酒酱香产品企业内控准则》。

郎酒集团董事长汪俊林对此表示:“为确保极致品质,郎酒酱香白酒必须符合《郎酒酱香产品企业内控准则》才能出厂销售。”

据中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇介绍,今年3月,郎酒公布了其执行最为严格的酱香产品企业内控准则,提出了核心产区的规划、发酵车间和酿酒原料的质量标准、主要的技术酿造技术规程,原酒储存的环境和时间,酒体的设计程序及产品的感官质量和风格,以及基酒产能、原酒储量和主要成品酒的对应关系等。

金融投资报记者了解到,自2017年起,郎酒就开始对高粱实行保底价收购,并逐年提升收购价格,并通过规范引导农户科学种植米红粱,研发引入优质品种,不断提高原粮品质,为当地农户带来实实在在的经济效益,成功帮助川南地区近万贫困户以及6万余人成功脱贫。

从高粱种植到白酒生产、酒糟养牛、牛产粪肥,再到红粱种植,依托绿色生态的种养循环模式,郎酒依靠打造田间地头到产品的全产业链可追溯体系,开启一个新的“以酒助农、以农护酒、多向赋能、智慧发展”的智慧农业发展模式,构建郎酒的品质底线和保障,实现酿酒与扶贫的活性共振,形成乡村振兴产业的闭环。据悉,自2002年以来,郎酒已累计纳税超过200亿元。

新品庄园纪念酒发布 定位超高端

此次三品节活动不仅是一场郎酒人士的节日与表彰大会,郎酒还现场发布了新品纪念酒“庄园之昼”与“庄园之夜”。其售价为12500元/瓶。

此次新品纪念酒是专门为本届郎酒庄园三品节设计。郎酒股份品牌设计艺术中心总经理余厚均大师在活动现场为大家阐述其设计理念,“这两款纪念酒外型神似‘千忆回香谷’千吨酒罐,而其银灰色的圆柱形盒体亦预示着郎酒30万吨酱酒的巨大储能布局即将完成。”

此外郎酒对于本次的奖杯亦别出心裁,余厚均大师亦在现场分享中表示,郎酒庄园三品节的奖杯,其实也是一瓶极致品质的“庄园酱酒”。

高端酱酒一直是郎酒发展的重点,且其高端白酒在郎酒总营收中占比已越来越高,由2018年25.8%大幅提升至 2020 年的 45.41%。2022年4月,郎酒发布涨价通知,其53度500ml青花郎每瓶出厂价提高100元。

中国酒业协会理事长宋书玉在活动现场就谈道,“郎酒作为中国名优白酒企业,酱香型白酒典型代表之一,一直以来始终坚持品质品牌品味极致追求的长期主义,获得了业界的广泛认可和市场赞誉,实现了品牌价值和市场销量的大幅度增长。“

诗酒融合“寻郎记”共飨500万元大礼

值得一提的是,在三品节举行的前日,郎酒还启动了金玉郎言新书发布仪式以及“寻郎记”主题活动,金融投资报记者现场了解到,此次活动共计颁发500万郎酒大礼,最高奖项价值12500元。

自古以来,酒便是文人墨客笔下难以割舍的一部分,其妙笔生花亦少不了白酒给予的灵感。郎酒巧妙地将白酒与文字结合。据了解,《金玉郎言 99》的创作来源2021年郎酒(云上)三品节,郎酒以500万为奖励,面向社会征集10000条“金玉郎言”,精选其中99条,对应编撰了99个郎酒关键词,结集成书,向全社会系统展示郎酒品味文化。

郎酒股份副董事长汪博炜对此表示:“通过《金玉郎言》,我们欣喜地发现,公司‘品质、品牌、品味’三品战略,已经在消费者心中生根发芽,消费者的声音正是公司抽象战略的生动体现,消费者上万条意见的注入,提升了郎酒品牌的力量与温度。”

为了持续加深消费者交流,郎酒还同步开启了2022年郎酒庄园(云上)三品节,发起“寻郎记”主题征集,通过郎酒股份、四川观察等渠道收集创意“郎”字,寻找“郎”酒身影,讲述“我与郎酒不得不说的故事”。郎酒提供了价值500万元的郎酒奖品,鼓励所有郎酒粉丝积极参与。

一直以来,郎酒对于品牌文化的建设向来十分重视。此次三品节的表彰大会现场,品牌奖和品味奖的颁发也引来注目。中国作协副主席、四川省作协主席阿来等人及合作单位、团体,因对郎酒品牌影响力提升作出巨大贡献,荣获“品牌奖”。品味奖则颁给了对郎酒庄园建设、文创研发等方面有突出贡献的团体和个人。

汪俊林董事长表示,希望社会各界朋友、广大郎酒粉丝朋友们一起来关心、支持、共创、共建、共享郎酒,郎酒将秉持开放包容,海纳百川的态度,让郎酒成为“大家的郎酒”。


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