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《山河令》爆火,优酷套路引粉丝“边骂边充”200年会员,制作公司股价却不见涨

金融投资报 2021-03-08 20:09:12
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零宣传、无流量演员、剧组“穷”到群演用P的……近日,一部网剧《山河令》似乎就这么火了。意外爆火之下,播放平台优酷视频也玩起了新的活动套路:想加更?可以!来加更打榜……为此,甚至有观众将优酷会员充到了200多年后。

零宣传、无流量演员、剧组“穷”到群演用P的……近日,一部网剧《山河令》似乎就这么火了。

意外爆火之下,播放平台优酷视频也玩起了新的活动套路:想加更?可以!来加更打榜……为此,甚至有观众将优酷会员充到了200多年后。

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《山河令》爆火又来新套路

为加更有人买200多年会员

资料显示,《山河令》改编自晋江耽美题材作品《天涯客》,于今年2月22日在优酷平台低调开播。

然而播出后不久,《山河令》就迅速成为热议话题,口碑也节节攀升,目前豆瓣上评分已高达8.6分,热衷此剧的粉丝们纷纷自称“山人”。

《山河令》爆火,优酷套路引粉丝“边骂边充”200年会员,制作公司股价却不见涨

除剧本身被讨论外,期间剧组的“穷”也成为一时焦点,有网友发现,在《山河令》中,一些人多的画面,群演甚至是直接p上去的,而剧中的两位主演的话题度,更是从此前默默无闻的百名开外,迅速冲进了前十。

看到观众们热情高涨,播放平台优酷也不客气,一系列“新套路”把#山河令加更#也送上了热搜。

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优酷的活动规则显示,观众可以通过规定的方式获得活动积分“琉璃甲”,所有用户贡献的琉璃甲将累计用于解锁进度条上的三项“特权”:主创云见面会、每周六加更1集、每周日加更1集。目前,活动的三项“特权”均已解锁完毕,《山河令》的更新方式由每周1-5更新,改为了每天更新,而“山人”们则合计贡献了1亿零15块“琉璃甲”。

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根据优酷公布的活动规则,每天拉满5个助力外加看片时间达到上限,每天最多也仅能获得200“琉璃甲”,即开始不到一周便结束的这场加更活动,每位观众靠免费方式最多仅能获得1000多积分。换言之,想要尽快解锁加更“特权”,观众们只有为此大量“氪金”购买会员,每充张年卡能贡献520“琉璃甲”。

公开公布的贡献排行榜显示,榜上第一名的积分已接近11万,以此计算,榜一为了《山河令》加更,在优酷买了200多年的会员,同时榜二榜三也分别充了100多年的会员。

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如此套路,自然被网友们各种吐槽,这追剧“不知道的还以为在选秀呢”……

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事实上,优酷去年的偶像选秀综艺《少年之名》便曾因类似的事件引起过热议,其中一位偶像的粉丝后援会为了助力其出道,向平台充了400年会员!即便节目本身“热度奇低”,在事件曝出后还有不知情的网友询问“《少年之名》是选秀吗?”

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在2019年,爱奇艺、腾讯视频上《庆余年》的超前点播收费模式,更是早已引起不少网友不满,吐槽“吃相难看”。

然而最终,想尽快看到电视剧后续情节的观众们,更多还是“一边骂一边充钱”,回顾《庆余年》,当时有数据显示,该剧大结局付费点播的当晚,便获得超1亿元收入。(详情:《庆余年》付费超前点播惹用户吐槽:吃相难看套路深!唉,只怪好东西太少了)

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背后公司股价不温不火

2020年预亏2.65亿元

不过相比平台,《山河令》背后的公司慈文传媒(002343.sz),却似乎没有那么火热。

2019年年报中,慈文传媒的2020年预计上线或开机项目中就列出了《天涯客》(现《山河令》)。然而,自该剧2月22日播出以来,慈文传媒股价的股价却一直不温不火,在6元上下徘徊至今,截至3月8日收盘,慈文传媒跌0.64%,报收6.19元/股。

事实上,慈文传媒在2020年着实不算好过,据公司近日刚刚公布的业绩预告,公司预计2020年实现营业收入7.5亿元-8.5亿元,预计归属于上市公司股东的净利润亏损达2.05亿元-2.65亿元,而上年同期实现盈利1.65亿元,即最终由盈转亏。

在不少分析看来,从此次《山河令》加更活动粉丝们“一边骂一边充钱”中获益的,似乎更多还是平台。

更有网友吐槽表示,此次粉丝们为爆火的《山河令》疯狂“打CALL”,似乎也就是优酷里面多了“十万年的会员”,至于慈文能获利多少,什么时候涨,emmm……始终还是未知数。

《山河令》爆火,优酷套路引粉丝“边骂边充”200年会员,制作公司股价却不见涨

观点指出,目前平台和制作公司在网剧方面合作时,通常会统计播出后的有效观看人数、累计观看时长等,结合剧集的总集数、总时长、定级价格等方面,综合计算得出分账金额;更传统的一点的,也有直接直接买断版权的方式,播放后剧集无论扑街还是爆火,就再与制作公司无关……此次《山河令》的合作模式如何,或许就只有平台和公司自己知道了。

事实上,在投资者互动平台已有不少投资者询问公司在这部热剧之中的收入,但最终公司给出的回答,其实也始终都只有一句“公司将根据和平台签署的相关协议约定,按照企业会计准则确认该剧的收入。”

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说到底,《山河令》此次爆火,对制作公司来说或许更多还是意外,最终公司能从中分羹多少,也只有看公司的议价能力了。


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