第二届中国高端光瓶酒市场趋势高峰论坛在青岛召开

金融投资网讯(记者 黄彦韬)近两年，光瓶酒成为一个热门话题。不少业内人士认为，它将是白酒行业的新增长点。与此同时，从中低端到高端市场，各种光瓶酒产品全线开花。这些现象不禁让人有个疑问：市场还是那个市场，为什么厂家撕掉包装盒、光瓶上阵，产品就能卖得更好?第二届中国高端光瓶酒市场趋势高峰论坛在青岛召开，光瓶酒领域多家企业、专家对光瓶酒市场的增长趋势进行了探讨。

卓鹏战略联合创始人孙旭在现场发言时表示，过去光瓶酒引领了一批企业，走向了全国，也成就了一批企业。简单总结一下，光瓶酒有三个周期和三个基本盘。

第一个周期是2001年-2010年的时候，我们称之为大众的繁荣期，这个时候的价格战在10块左右，当时以二锅头、东北酒引领整个光瓶酒。同时用人海战术、促销、奖项刺激等。

第二个周期是时尚光瓶的繁荣期，随着消费升级、品质升级，消费回归，消费者对产品的要求、品质的要求更高了，这个时候从业态的到了固态，酒质做了升级，包装做了升级，符合很多年轻一代的需求。这时候呈现出来的牛栏山等。

其预判，下一个十年，将会开启高端光瓶酒的繁荣期，将会进入名、优、新、特时代。向大牌集中、向名品集中，向特色化集中。所以新的消费者和新的瓶体将拥抱名、优、新特。这里要重新构架人、货、价、场，过去主流的十几块钱，后来二十几块钱，现在实际市场主流的是三五十、六七十，甚至100、200的光瓶酒

上海军酒有限公司市场总监黄昌胜表示，现在大家对光瓶酒有一个理解，它出现几个核心的关键词，第一个是高速发展，酱酒的速度是30-40%，但是光瓶酒的速度在20%左右，这两个共同特点是远超于白酒整体发展的平均增速。第二个是扩容，刚才孙总也提到了，酱酒的扩容从一千亿到两千亿，光瓶的扩容从五百到一千亿。酱酒的玩家和光瓶酒的玩家都在增多，包括企业、品牌、品类等等。第三个是升级，酱酒的热潮和光瓶酒的热潮有不同点，酱酒目前是品类全国化的趋势，但是光瓶酒是低价位向高价位升级的趋势。当然，光瓶酒的升级除了价位之外，还有一个品质的升级。高品质、高性价比是光瓶酒身份的标签。

光良酒业首席品牌赵晓朴认为，白酒这个行业存在了很多年，光瓶酒这个行业在这波风刮起之前，大的格局没有变化，我们不是以纯光瓶来看，我们是自由消费。百元以下的价格带，有一千大几百亿的份额，几乎所有的品牌，它们做得第一件事一定是招商。

“但是按这个逻辑发展，会使得白酒行业进入另外一个混乱的状况，我们做所有事情都是底层逻辑出发。”其表示，消费者是一个底层逻辑，当我们做的所有事情都是围绕消费者出发，从酒体的研发、产品设计，甚至关于经销商渠道的有关动销的事情，全部以消费者出发，最终还是要回馈到商这一端的，但是思考问题的时候是自下而上思考还是自上而下的思考，是一个有区别的点。