经济内循环下的京东样本 首届北京体育消费节上千家运动品牌成交额暴增

8月8日是一年一度的全民健身日，家住朝阳区亚运村的杨女士带着女儿，来到位于朝阳区亚运村的小康乐游泳馆学游泳。"一直想带孩子出来运动，4号的时候在京东'8.8北京体育消费节'页面上看到有免费预约线下场馆活动，点进去看到这家游泳馆离我家挺近的，就预约上了。小孩一听说今天能来游泳了，特别开心。"杨女士高兴地说。

实际上，不止是这家游泳馆，在首届"8.8北京体育消费节"接入场馆预约京东小程序的多家运动场馆均呈现出久违的爆满状态。"为了能够带动全市丰富的线下体育场馆资源，满足大家多样化的运动需求，我们仅用了一周时间就完成了本次场馆预约京东小程序的定制开发与上线，打通了全市各城区近500家运动场馆。"京东运动总经理王学松表示。

京东数据显示，已有上万名用户通过场馆预约京东小程序进行预约，位于北京各区的网球场、羽毛球场、游泳馆等场所均出现了结伴健身的人群。据一家健身房负责人介绍，8月8日当天是上半年以来前来运动人数最多的一天。

除了线下体育场馆预约火爆，京东会场"线上买"板块也吸引了众多消费者，纷纷抢购运动装备与体育用品，满足运动健身需求。"8.8北京体育消费节"期间，京东消费节主会场发放优惠券领取超10万张，阿迪达斯、耐克、佳明、雅迪、UA、李宁、探路者等上千品牌共同参与。8月8日当天，成交额过亿，同比增长近100%。其中阿迪达斯、李宁、耐克、安踏、雅迪成为消费节成交额TOP5，李宁、探路者、三夫、建侬、铁人等北京市本土品牌销售火爆，跑鞋、运动内衣、跑步机、划船机、动感单车等产品备受喜爱。运动人群越来越年轻化，以26-35岁为主，占比80%。

作为北京消费季的主要活动之一，以及更好地引导消费者科学健身，北京市体育局与京东集团还邀请到北京广播电视台主持人聂一菁、陈竞、奥运冠军杨凌、知名足球评论员徐阳等走进京东直播间共同宣讲科学健身知识，并与李宁、三夫、建侬等超过20家知名体育品牌嘉宾带货优质体育运动装备，京东直播、北京电视台微博、BTV新闻抖音号、BTV妮选快手号等多个平台同步直播，吸引了高达600万人在线观看，收获每秒带货5单的超高关注，直播带货成交额超千万元。

在"8.8北京体育消费节"的"线上赛"板块中，还有超5万人报名参加由京东集团联合北京市体育局、北京市体育竞赛管理中心、北京市体育总会等为跑者定制的8.8北京体育消费节-北京国际长跑节"勇敢向前、健身京动"线上跑活动，以及"跑向2022"公园半程马拉松线上系列赛等，除北京本地跑友外，广州、上海、西安、深圳、昆明、哈尔滨等城市的跑友也积极参与了报名，可见全民健身运动的热情多么高涨。

随着各地进入疫情常态化防控阶段，消费者的体育运动消费需求集中释放，作为北京消费季的重要组成部分，京东集团联手北京市体育局打造的首届"8.8北京体育消费节"精准锁定这一趋势，以丰富的运动装备与体育用品、超值的优惠福利、多元的赛事活动，为消费者带来一场史无前例的体育消费盛宴，在充分满足消费者体育运动需求的同时，也极大地激活体育消费，为商家纾困解难，给体育消费行业创造更大价值。