京东发力下沉市场，做美好生活守护者  四川成都双流排名购买力最强县第五

本报记者陈美

2019京东好物节来了!

作为全面下沉城市的一年，今年双十一京东下单金额再创新高。截止下午14时37分，“11.11京东全球好物节”累计下单金额突破1794亿元!

对于这一数据，京东大数据研究院首席数据官刘晖表示，“好物享低价、服务更放心”，京东正是凭借品质与服务，将这一购物狂欢节日不断推向新的高潮!

四川购买力排名全国第五

除了今年下单金额屡创新高，金融投资报记者在现场看到，四川成为全国购买力最强的城市，排名第五，这背后显示着四川消费能力的飞速增长!而前四名城市分别是广东、北京、江苏、上海。

具体来看，成都、绵阳、南充、德阳、宜宾为四川购买力最强的城市。其中，手机、空调、平板电脑、洗衣机成为大伙儿最爱买的好物，并且带出华为、小米、格力等国产大牌。

对此，刘晖认为，消费者通过品牌锁定自己的购买商品，是今年比较大的亮点。“这背后带来的信息：双11成了大家买大牌，买高质量、高价值商品的契机，这是消费升级的体现!”

值得一提的是，今年京东还特别发布了下沉市场的数据。

金融投资报记者看到，四川省成都市双流县排名购买力最强县第五位。记得往年，双流都上榜最强购买力县，不得不佩服双流人的购买力。

此外，都江堰市、彭州市、简阳市均上榜四川购买力最强县。

下沉市场，京东家电、京喜前后发力

透过2019京东好物节的数据，刘晖表示，最为广阔的城乡消费人群始终是中国消费市场的基石，中国的消费升级也必然是覆盖城乡的全民消费升级。

为此，京东一直在做努力。数据显示，在线下，超过1.2万个京东家电专卖店从10月15日开始了11.11大促预热，截至目前，京东家电专卖店整体成交额环比上月大增!据悉，京东家电专卖店是京东主要在3-6级市场布局的线下服务店，体现了低线市场的消费潜力。

对于下沉市场，此前很多人认为只是低价。但现在，这一切都正在发生改变。

“通过数据发现，低线级城市的消费者同样注重品牌、品质、服务等，不再是‘我花五块钱，买一个不好的东西’，而是‘我花五块钱买的东西，是在接受范围内最好的’。”刘晖表示。

具体来看，今年双十一运动服饰、奢侈品、家具、智能马桶、卷发棒，这些看似与低线级城市不太有关联的好物，正成为三四线青年购物车里的商品。

因此，下沉市场正在拒绝粗犷式地跑马圈地，一样地在追求精细化的布局。

为此，京东积极布局。其中，率先下“沉”下去的是京东家电，截至今年6月底，京东家电专卖店的数量已超1.2万家，覆盖全国2.5万个乡镇和60多万个行政村。

目前，正在紧跟其后的是目前布局超过2000家的京东专卖店，以及160多家京东电脑数码专卖店。通过家电、手机、电脑数码等品类的正品行货满足下沉市场消费升级的需求。

此外，还有无处不在的京东便利店为下沉市场提供高品质的日用商品。

在今年双十一中，“秒杀”成为京东主站下沉战场，“京喜”负责全面下沉，京东广告及市场负责人张静表示，今年“双十一”是京东史上推出的优惠力度最大的一次。

“当前消费升级的重心在迅速下沉，京东为此确立了以站内大秒杀业务和站外京喜为基础的下沉市场双轮驱动战略，触达超5亿下沉新兴市场用户。”

金融投资记者看到，在京喜首页，有9.9包邮、1元福利、0元抢好货、新人1元享好礼等优惠力度。

此外，京东还全面推广厂直优品计划，面向全国招募超过10万家具备国际品质的制造型企业，通过提供定制化营销、技术、物流、金融等全面支持体系，帮助这些优质产能搭建起高效通路，做美好生活的守护者。

总之，借助于京东遍布城乡的全渠道零售布局和零售基础设施，“11.11京东全球好物节”也将带动消费热点更加多元，创新服务层出不穷，共同推动中国消费升级跑出加速度，助推中国经济的持续稳定增长。