百度收购YY走向存多种可能性分析称：继续收购是利好之选

金融投资网记者 刘庆华

近日，百度收购YY与浑水做空YY撞车，引起外界热议。

知情人士透露，百度在签订协议前，已经委托多家第三方公司做了尽职调查，如果在进一步的核查中发现问题，百度可以随时离场。多位分析师表示，收购YY对百度来说还是利好之选。YY进入百度生态体系后，将结合百度庞大的流量池，形成直播+小程序服务+托管页营销的生态闭环，拓宽百度移动生态的多元化变现能力。

结合百度庞大的流量池，增强多元变现能力。如利用智能小程序打造直播带货体系、通过托管页为广告主直播广告提供支持等，直播、会员付费等非在线广告收入将是收入增长的重要驱动。”

11月17日，百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议，全资收购欢聚集团国内直播业务(即“YY直播”)，交易预期将于2021年上半年完成交割。11月18日，浑水做空YY称其直播数据造假，浑水创始人卡森·布洛克此前曾表示，“如果百度还没有进行尽职调查，应尽快进行。”

据媒体报道，百度收购YY的交易在协议签订前，已委托包括普华永道在内的多家第三方机构，做了详细的尽职调查，尽职调查的范围包括财务、法务等领域。接近该交易的知情人士表示，“对收购标的收入健康度做尽职调查是常识，从浑水披露的报告内容看，对收购标的的尽职调查内容，肯定是比浑水报告内容更详细的。”

“收购是非常严肃的法律问题，收购协议会充分保护买方权益。如果YY财务造假，百度完全有权利终止收购。”一位投资圈人士表示，“现在这种情况，对百度而言，如果收购，有了进一步和YY讲价的筹码;如果在进一步的核查中发现了数据造假，可以随时离场。”

对于百度收购YY的原因和收购后如何整合，兴业证券TMT分析师洪嘉骏认为，百度App庞大的用户规模为移动生态多元变现创造基础，直播、会员付费等非在线广告收入未来将是收入增长的重要驱动。收购YY直播对百度的意义就在于拓宽了百度移动生态的多元化变现能力。

从业务角度来看，YY直播的加入能够补强百度的直播业务，帮助百度提升在直播领域的竞争力。

从当前互联网行业发展趋势看，直播已经成为移动互联网变现的重要手段。在直播行业出现之前，移动端的变现渠道主要是游戏、广告和电商。直播的出现让直播打赏和直播电商成为强劲的现金牛。对于流量充足的百度来说，要想实现广告收入以外的多元化变现，发力直播是一个方向。

洪嘉骏表示：“百度正加码布局直播赛道，其第三季度知识产品直播场次达到第二季度八倍以上。11月17日，百度宣布以36亿美元收购YY国内直播业务，将利用后者丰富的直播运营经验和技术积累，结合百度庞大的流量池，增强多元变现能力。如利用智能小程序打造直播带货体系、通过托管页为广告主直播广告提供支持等，直播、会员付费等非在线广告收入将是收入增长的重要驱动。”