以切实举措“促消费、惠民生” 四川国资国企推动“川字号”品牌做大做强

金融投资网讯(记者 林珂)“巴适安逸”是四川人热爱生活、喜欢消费的真实写照。2024年12月31日下午，在辞旧迎新的美好时刻，一场以“蜀品巴适 共商美好”为主题，推动“川字号”品牌创建提升，共商“促消费、惠民生”大计的活动在成都隆重举行。

本次活动由省国资委、经济和信息化厅、农业农村厅、商务厅联合主办，四川商投集团承办。15时许，省人大常委会副主任何礼宣布活动正式启动，并与商务部驻成都特派办、省国资委、经济和信息化厅、农业农村厅以及四川商投集团有关负责同志共同按下启动仪式按钮。

此次活动的举办，有何深意？

前不久，召开的中央经济工作会议明确，在明年经济工作的九大重点任务中，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”位居首位。其中，“消费”更是被摆在重中之重的位置。近日，四川也举行省委经济工作会议，坚决落实中央加力扩围实施“两新”政策和提振消费专项行动部署，巩固传统消费，挖掘新兴消费，释放更多消费潜能。

记者关注到，12月26日，由四川省人民政府主办，商务厅牵头承办的“天府精品”迎春消费月正式启动，活动持续至2025年2月13日结束，为期50天，活动期间将发放各类惠民大礼包超10亿元，本次活动围绕“把四川打造成为美好生活体验地”展开，将为省内外消费者烹制一道川味十足的岁末年初消费盛宴。

四川是经济大省，更是消费大省，前三季度实现社会消费品零售总额19767.6亿元，同比增长4.4%，增速高于全国1.1个百分点，消费领域具备“挖潜增效”巨大空间。国企是四川稳增长“顶梁柱”，扛稳“促消费”大旗是刚需、更是必须。今年1—10月，全省批发和零售行业国企顶住市场压力，稳步推动利润增长，涌现出一批具有示范带动的典型案例。比如，四川商投集团主动作为，围绕“线上线下”系统发力，线上搭建“蜀光惠”和“焕新生活”两个平台，合计注册用户近1000万，消费规模约23亿元，服务企事业机关单位超2万家；线下突出“服务民生消费”战略重心，完成红旗连锁控股权收购，以近4000个终端门店畅通产销链条，立足“市场化+功能性”打造集“智慧零售、品质消费、便民服务”于一体的综合民生服务商。

作为经济发展的重要引擎，“消费”一头连着宏观经济大盘，一头连着千家万户美好生活，是中央高度重视的“头等大事”，中央经济工作会和省委经济工作会都强调要“大力提振消费”、“全方位扩大国内需求”。这次活动以“蜀品巴适 共商美好”为主题，通过推动“川字号”品牌创建提升，共商“促消费、惠民生”大计，正是四川国资国企贯彻落实中央经济工作会议精神和四川省委经济工作会议精神的具体行动。

活动现场亮点纷呈

通过现场走访，记者了解到此次活动规模之大、参会单位和企业之多，活动特别邀请到商务部驻成都特派员办事处代表、省直有关部门负责人，省属国企负责人，部分市(州)国资主管部门及业务合作地方国企代表，部分省外业务合作区县代表，部分39个欠发达地区托底性帮扶区县代表，部分行业商协会负责人，以及四川商投集团所属红旗连锁、“39帮扶集市”、“蜀光惠”数字消费平台、“焕新生活”等线上线下平台的重点供应商代表参加。

活动现场，重点展示“川字号”品牌，设置了国企“川字号”品牌展示区、39帮扶展示区、“川字号”出口产品展示区、红旗连锁“川字号”精品展示区、自有品牌商品展示区、便民惠民服务专区等多个展示区域，涉及“川字号”品牌近400种，推动促消费的新模式、新品牌和新业态，彰显四川省属企业在高品质消费供给和服务保障民生等方面的优势和特色。

现场通过发布“川字号”品牌培育推广红旗连锁三年行动方案，企业代表分享品牌创建提升工作经验，发放国企“促消费·惠民生”迎春大礼包，组织“川字号”企业产销签约等方式，以终端消费带动产业发展，推动“川字号”品牌创建和价值提升。

红旗连锁二十四年如一日的坚守，如同温馨的好邻居，一直陪伴在我们身边，是安逸生活的贴心守护者，是便民消费的民族好品牌。四川商投集团旗下红旗连锁，作为国有控股的本土零售领军企业，凭借其强大的渠道优势和市场影响力，在现场获得了广泛关注。党的二十大代表，红旗连锁总经理曹世如女士在现场响亮提出《“川字号”产品培育推广红旗连锁三年行动方案》，依托红旗连锁近4000个终端渠道，启动“蜀品三千店”计划，打造1000个优质“川字号”精品展销专区、专柜，助力“川字号”产品销售和产业发展，力争两年内推动特色产品销售额“翻番”。

红旗连锁还与古蔺郎酒、峨眉山竹叶青、保宁醋、天府好粮油、张飞牛肉等16户“川字号”品牌供应商完成签约，涵盖川酒、川茶、川菜、川果、川油等各个领域。记者进一步了解到，红旗连锁销售商品中“川字号”产品超60%，通过这次活动，年销售量将进一步提升，红旗连锁将更好推动四川特色品牌走向市场、走向千家万户。

活动现场，四川航空也分享了“美丽川航”品牌创建及品牌价值提升经验，省旅投集团也分享“安逸”酒店品牌培育及推广模式，这些举措都彰显了国企服务国省大局的担当，更为进一步“促消费、惠民生”提供了有力抓手。

四川商投集团、蜀道集团、四川能投、四川航空、四川旅投、四川博览集团等多家省属国有企业，联合上百家川字号品牌、国民品牌、国际知名品牌共同提供了“促消费·惠民生”迎春大礼包，内容丰富多样，全面覆盖“吃、住、行、游、娱、购”6大生活场景，汇聚“川字号”特色产品、优质进口水果、餐饮、酒店民宿、景区、商超、观影等多领域超50个品类、超100家品牌、超5000种商品专属福利，总计优惠金额超5亿元。这一份迎春大礼包，既是对所有消费者的温暖回馈，更是四川国资国企主动作为，以实际行动提振消费、惠及民生的重要举措。

在全球化日益加深的今天，如何让川字号品牌更好地走向世界？提升全球的知名度和影响力，进一步拓展海外市场？

据了解，日本川渝总商会在日本主推四川美食和熊猫文化，成功在上野举办熊猫美食文化展，来自四川的黑松露和鱼子酱在展会亮相。智利华商联合总会在智利推广四川灯会和美食文化，以天府主题乐园的方式展示推广川字号品牌。四川省调味品作为川字号品牌中占比较大的品类，四川省调味品协会充分发挥协会资源，积极推动调味品出川出海，让“川味”飘香世界。在本次活动现场，日本川渝总商会、智利华商联合总会、四川省调味品协会等与“川字号”品牌供应商上台进行“出川达海”推广签约，“川字号”品牌走向世界让我们有了更多的期待。

未来，值得更多期待。

此次“川字号”品牌创建提升行动暨“促消费·惠民生”迎春活动启动仪式，不仅是一场共享品牌发展新机遇的盛会，更是一次推动消费升级、惠及民生的盛宴，向全国乃至全世界传递擦亮“川字号”金字招牌的新时代强音。

未来，国资国企如何构建主题突出、个性鲜明、奋发向上的“川字号”品牌文化特色？如何更加直接的惠民？这些都是大家关注的问题。

我们从省国资委党委委员、副主任何政在活动中的致辞找到了答案。何政表示，省国资委将加强统筹指导，会同省直部门一道，以切实举措“促消费、惠民生”，推动“川字号”品牌做大做强。下步将着重抓好三方面的工作。

一是在“特色化”上助好力。立足品牌打造和特色亮相，支持“川字号”产品线上推广平台打造，实现四川特产“一站式”采购全覆盖、全过程监管可追溯，构建产品消费新场景、新模式，为品牌“出圈”、产品“爆单”提供有力“窗口”。

二是在“引流量”上服好务。组织协调各类推介活动和平台，更好助力“川字号”品牌“出川达海”，不断提升其知名度、认可度和用户忠诚度。

三是在“促合作”上搭好台。加大国企之间、企地之间交流合作力度，推动更多国企品牌进社区、进机关、进景区，稳步提升“品质供给”覆盖面；强化与“蜀里安逸·乐购全川”等活动的互联互通，扩展现有渠道平台，实现展示展销多样化。

山积而高，泽积而长。我们相信在国资国企的久久为功下，“川字号”品牌建设定能加速向前，“川字号”品牌定会加快做大做强。我们也期待社会各界积极投身“川字号”品牌创建提升行动，共绘“川字号”品牌高质量发展蓝图。