“春糖”火热  年轻化成新亮点

金融投资报记者 林珂

“久违的‘人山人海’回来了，我们对消费持续复苏后的市场有信心。”参展商李明告诉金融投资报记者。

热闹，是记者逛展的最直观感受。由于糖酒会部分参展商已经先期入场布展，以客商入住的宾馆为主要节点，周边路段人流与车流量明显增加。据携程数据显示，3月14日至22日，在成都糖酒会期间，展场附近高星酒店预订比去年增长85%左右，低星酒店增长139%。

多家展商将直播间“搬入”酒店

2024年3月20日，第110届全国糖酒会将首次采用“一城双馆”模式，在中国西部国际博览城和世纪城国际会展中心盛大举行。本届糖酒会展览总面积达32.5万平方米，创糖酒会历届之最。随着糖酒会的展览规模再度扩大，将汇聚更多的知名品牌和优质产品。来自全国各地的参展商将带着他们的最新产品和技术亮相，展现食品行业的创新力量。展会期间，除了展示各种食品、饮料、酒类等产品外，还将举办多场高峰论坛和商务洽谈活动，为参展商和采购商提供一个交流与合作的平台。

除了两座展馆外，市内多家酒店已经早早热闹了起来。随着全国各地的商家提早来蓉，开始进行火热的宣传推广活动。在路边街头，到处都是拎着五颜六色商家广告挎包的经销商。在布展酒店内，已有不少食品类、酒类商家展示着各自的产品。金融投资报记者在现场看到，多家展商将直播间“搬入”现场，不少展位挤满了前来咨询的客商。不少展位都设置了试吃区，引来观展的人群排队尝鲜。

对于今年糖酒会，金融投资报记者采访的多位商家均表示，取得了不错的成绩，达到了预期目标。盐津铺子现场工作人员告诉记者：“这次我们过来主要还是联系客户以及招商，目前来看效果都还不错，达到了我们之前的预期。这几天下来，现场人流量一直比较大，咨询的人很多，也达成了一些合作。”

近年来，在人气零食榜单上排名靠前的“三胖蛋”，将展位设置在了西藏饭店一楼的显眼位置。公司一位工作人员告诉金融投资报记者：“几天的展示带来了一定的销售额，但我们更多是为了推广品牌和联络经销商，这次糖酒会签了不少单子，虽然数据还没有最后统计出来，但应该会好于之前。”

“与同行‘切磋交流’，了解客户需求，是我们这次参加糖酒会的主要目标。”一位休闲食品厂家销售总监对金融投资报记者表示：“我们的任务不是在整个展会上卖出多少产品，而是通过这个平台，可以更多和同行、经销商沟通互动，去了解市场需求，对我们未来产品的研发、设计提供具有建设性的意见。”

“春糖”丰富活动瞄准年轻化

消费热，经济活。随着居民消费需求的持续释放，消费市场活力被进一步点燃，糖酒会的火爆，则是消费市场的一个缩影。

“糖酒会天下潮饮生活季”在成都高新区交子音乐广场正式拉开帷幕，活动为期4天，将呈现世界各地美酒、全时段多彩市集、潮流户外运动、舞台互动表演等多元新消费场景，为市民游客开启一场“美酒潮饮盛会”。

在交子大道上，全时段的市集活动精彩呈现，60余家新潮摊主汇聚在此，带来潮饮、潮食、潮服、潮玩等新潮好物，更有新式茶饮品牌和潮流艺术品牌在成都开启首秀。

据了解，3月17日至3月19日，交子大道还将陆续呈现国风表演、汉服巡游、K-POP热舞、定制舞剧、正经叭叭播客线下见面会等精彩活动，市民游客还可现场参与热力尊巴、燃脂搏击等潮流户外运动，与来自五湖四海的人群共赴一场“春糖”之约。

年轻化是今年糖酒会的一大看点。据了解，组委会将通过一系列营销活动触达年轻消费人群。

本届糖酒会将“走出”展馆，通过年轻人的喜好如国风汉服主题秀、美酒品鉴活动等进行场景化营销。此外，3月23日至24日，“ROCKCANDY春糖音乐节”作为全国糖酒会的首次尝试，将与来蓉百万客商及观众一起，共同探索潮流及传统音乐的多元融合方式。国内外知名音乐人参演，流行、摇滚、嘻哈、爵士、电子等多种曲风汇聚，让不同种类与风格的表演在碰撞中产生出奇妙的效应，依托全国糖酒会的流量资源，确保音乐节的高品质呈现，倾力打造一场“好看、好听、好吃”的“三好”音乐盛宴，培育一个全新的国际级音乐节品牌。