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沱牌舍得:开年放大招 市场不买账
金融投资报
2017-01-24 08:58:47
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天 洋 集 团 入 驻 沱 牌 舍 得(600702)一年多后,终于在2017年开年有了大动作。2017年1月9日,沱牌舍得发布停牌公告称,因公司正筹划非公开发行股票事宜,公司股票自1月9日起停牌。1月20日晚间,非公开发行具体方案公布,沱牌舍得拟以每股20.70元的价格非公开发行不超过约1.32亿股,募集资金约27.32亿元加码主业;其中,控股股东沱牌集团及间接控股股东天洋控股合计认购超过八成。《金融投资报》记者发现,对于该定增方案市场却并不怎么买账,23日公司股票复牌便冲高回落,收盘下跌1.63%。
■本报记者 康曦
天洋控股 认购9.3亿元占比9.67%
沱牌舍得定增方案显示,拟以每股20.70元的价格向4位对象非公开发行不超过约1.32亿股,募集资金约27.32亿元,用于酿酒配套工作技术改造项目、营销体系建设项目和沱牌舍得酒文化体验中心项目。其中,沱牌集团将认购13.90亿元,天洋控股认购9.39亿元,并由此新进成为上市公司股东。两家机构道明灵活、宏弈尊享作为其他战略投资者分别认购3亿元、1亿元。
沱牌舍得此次定增主要是为了实现三个目的:一是贯彻天洋控股和沱牌舍得的发展战略,二是聚焦生产、研发、品牌和营销,全面提升公司市场竞争力,三是完善公司股东结构,提升公司治理水平。《金融投资报》记者发现,这是天洋控股入驻沱牌舍得后,作出的第一个大动作。通过此次定增,天洋控股将直接持有沱牌舍得9.67%股份。天洋控股和沱牌集团作为一致行动人,股份总额将达到45.46%。
公告显示,募集资金将全部用于加码主营,其中16.28亿元用于酿酒配套工程技术改造项目,10.2亿元用于营销体系建设项目,1.02亿元用于沱牌舍得酒文化体验中心建设项目。
随着2016年白酒行业复苏,沱牌舍得抢占市场的决心很强。在营销体系建设项目中,公司明确,将建设100家舍得品牌体验店项目、10000家联盟体店中店。公司称,品牌体验店能够宣传舍得品牌文化、提升客户体验和提高公司的中高端酒的销量。
目前公司在核心市场共设立6个营销大区,覆盖33个重点城市,拥有500余家经销商、2万余个终端店。
优化结构 去年业绩增逾10倍
2015年8月19日,天洋控股以每股23.51元的价格拿下沱牌舍得70%的股份。23.51元的转让价格,当时可谓备受关注。特别是当沱牌舍得股价一路走低,并在2015年9月15日创下阶段新低11.70元的时候。《金融投资报》记者注意到,天洋控股入驻后,行事作风十分低调,但做事却雷厉风行。沱牌舍得主要产品分沱牌和舍得系列,陶醉算在沱牌系列里面,系列酒包括天曲、特曲、优曲、大曲、柳浪春等品种。2016年的变化主要是沱牌系列酒11月起进行调整,过去的系列酒逐步淘汰,重点推广新产品。新产品包括沱牌天曲、特曲、优曲、大曲、柳浪春等品种。
针对高端产品舍得系列,沱牌舍得刚刚发布调价通知,自2017年1月21日起执行新的价格体系,其中52度舍得酒供经销商价为418元/盒,供分销商及终端渠道价为418元/盒,供团购价、分销商及名烟名酒店团购价为468元/盒,商超餐饮店零售指导价为568元/盒;38度和42度舍得酒供经销商价388元/盒,供分销商及终端渠道价为388元/盒,供团购价、分销商及名烟名酒店团购价为438元/盒,商超餐饮店零售指导价为518元/盒。
23日晚间,沱牌舍得发布了2016年业绩预告。经财务部门初步测算,预计公司 2016年度实现归属于上市公司股东的净利润8000万元-10500万元,而上年同期为712.81万元,业绩增长逾10倍。对于业绩增长,公司称主要系销售收入增加及产品结构优化所致。
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