郭敬明持股新店开业 美妆商业化面临考验

■本报记者 薛蕾

近日，一条“郭敬明新店开业3个月靠色彩测试赚70万”的消息登上热搜，引发网友广泛讨论。有业内人士表示，这或许是郭敬明的跨界之举，意在通过其个人影响力和审美观念，进入美妆行业，整顿网络“爆改”妆容之风。

金融投资报记者发现，郭敬明对相关店铺的持股比例仅10%，并非主要投资人。化妆团队也并不隶属于郭敬明旗下公司，仅仅是合作关系，言其跨界为时尚早。可以看到的是，美妆行业的商业化之路，还面临诸多挑战。

侍慧与郭敬明颇有渊源

与上述话题相关的店铺名为“SHISPACE舍作”。企查查显示，“SHISPACE”商标所属公司为柿柿橙(上海)文化传媒有限公司，其大股东和实际控制人为石静。公司有三位股东，大股东石静持股76%，认缴出资额76万元；二股东侍慧持股19%，认缴出资额19万元；三股东许晨艳持股5%，认缴出资额5万元。

郭敬明仅出现在关联企业的股东名单中。在石静和侍慧持股的名为“上海柿野文化传媒有限公司”中，郭敬明持股10%，出资11万元。

侍慧和郭敬明颇有渊源。金融投资报记者注意到，侍慧是郭敬明导演的电视剧《云之羽》的首席化妆师，郭敬明的网剧《大梦归离》的妆造，也由侍慧团队完成，而在此之前，他们还合作过《晴雅集》。在《演员请就位》综艺节目中出圈的紫霞仙子妆造，也由侍慧操刀。

不过，侍慧与郭敬明仅为合作关系。在微博认证中，侍慧所属公司为东田时尚(北京)文化传播有限公司(以下简称“东田时尚”)和丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司。企查查显示，东田时尚目前经营状态异常，自身风险超过99条，其实际控制人已被纳入为失信被执行人。

虽然在SHISPACE合作开业时，郭敬明为其送上开店祝福视频，被官方认定为“老板”，但从股权结构来看，实际的老板并非郭敬明，更像是郭敬明为合作多年的妆造团队造势。

国内并无统一认证证书

自被曝出郭敬明与该店关系后，SHISPACE舍作吸引了大量网红前去打卡，生意火爆。

据大众点评介绍，SHISPACE舍作主营妆容定制、色彩诊断、骨相纹眉、化妆课程等业务。其服务明星有杨幂、迪丽热巴、张雨绮、陈都灵、田嘉瑞、虞书欣、张艺兴、王源、程潇等。

根据美团相关信息，该店人均消费在1509元左右，店铺中销量最高的是团购售价1388元的色彩测试。目前仅单个平台就已售出600余单，而各类妆容的售价，则在200元至1180元之间，但销量一般。

据了解，不少消费者都是冲着色彩测试服务去的。该项目由专业的色彩形象顾问，根据每个人天生的肤色、发色和瞳孔颜色三者之间共同作用的关系来进行科学分析；并通过专业的十二色彩季型色布进行专业诊断测试，从而帮助消费者找到最适合自己的色彩。

色彩测试风靡于韩国，目前国内色彩测试服务形象设计店也不少，成都就有多家。

从美团数据来看，成都的色彩测试价格在200元至1000元之间，但销量均不高，每家店铺色彩测试项目的年销量均在50单以下。

金融投资报记者致电其中一家提供色彩测试的美妆店，其工作人员表示，795元的色彩测试套餐包括色彩测试和风格测试，时间大概为120分钟。可以根据测试结果，为顾客制定穿搭方案和配色方案，以及根据顾客现有穿戴，为其进行搭配。

曾体验过色彩测试项目的消费者小杨告诉金融投资报记者，“这是一项与形象顾问审美高度相关的测试项目，不同的色彩顾问操作的结果完全不同，并不一定完全适合消费者。”

金融投资报记者了解到，目前国内并无统一的色彩培训资格证书，大多是机构认证，只在发证地区有用。这也导致国内色彩诊断项目参差不齐，且难以发展。

色彩美妆或难以商业化

一直以来，尽管郭敬明的文学作品总被网友吐槽，但其作品的妆造却受到网友高度认可，而且还有网友催促郭敬明多出一些妆造指导书。在此背景下，与郭敬明合作的化妆团队，从剧组走向线下美妆行业也不意外。

不过，这一举动仍被网友解读为郭敬明跨界商业的第一步，旨在通过其个人影响力和审美观，为美妆行业注入新的活力。然而，从商业化的角度来看，这一跨界尝试并非易事，尤其是在色彩测试与形象设计领域。

美妆行业的核心在于审美的传达和个性化的体现。形象设计师的审美水平直接关系到美妆服务的质量和顾客的满意度。然而，审美是高度个人化和多元化的。此前，一些所谓的“爆改”妆容，因其千篇一律的风格而饱受诟病。这种现象的出现，在很大程度上是因为设计师遵循了相同的审美模板，导致顾客的妆容缺乏个性和新意。但在这些妆容刚出现时，也曾受到众多消费者的追捧。随着时间的推移和流行趋势的变化，人们的审美疲劳逐渐显现，对于单一风格的妆容感到厌倦。

开业之初，与郭敬明合作的化妆团队虽然吸引了大量消费者关注，但是随着时间的推移，当新鲜感逐渐消退，消费者是否会对这种美妆风格也产生审美疲劳？

此外，色彩测试作为美妆行业的一种高端服务，虽然能够为顾客提供更加个性化和专业化的美妆建议，但其商业化难度也不容忽视。色彩测试并非日常消耗品，一个人的妆容可以每天更换，但色彩测试的结果往往是长期有效的。这意味着顾客在进行了一次色彩测试后，可能在很长一段时间内都不会再次消费此类服务。因此，低复购率使得色彩测试的商业化道路充满挑战。

有市场人士认为，色彩测试虽然具有一定的创新性和吸引力，但要想在审美多元化和商业化之间找到平衡点，无疑是一项艰巨的任务。色彩美妆行业的商业化不仅仅是提供产品和服务，更重要的是满足消费者对个性化和新鲜感的追求。