财经时评 | 文旅揽客切不可“走火入魔”

金融投资报记者 薛蕾

近期，哈尔滨冰雪季的火爆引发了各地文旅部门的竞相效仿，纷纷将美男美女品牌投入流量池中，期待能够借此东风提升当地旅游业的热度。文旅文旅，主打一个文化旅行，晒地理晒历史能理解，但晒美男美女是不是有点过于俗气了？

“蹭流量”短期可能有效，然而，这一现象背后所隐藏的风险不容忽视。各地文旅部门必须认识到，过度依赖流量终将导致涸泽而渔，旅游城市靠的是特色而不是美色。不穿衣服化浓妆在漫展是Cosplay，在景区门口那就是耍流氓。

有必要给各地文旅部门提个醒，各省帅哥差异没那么大，可别搞错了营销重点。帅哥能当偶像，能当城市代言人，但万万不能当城市的常驻NPC。毕竟是个文化部门，别搞没有文化的事。

纵观这两年火起来的城市，还没有一家是靠美色诱惑而一炮而红，但因为缺乏特色，“泼天富贵”接不满的却有不少。

比如鹤岗，“3万块钱能在鹤岗买套房”不少人都听说过，因为好奇鹤岗，去旅行的也有不少，本来是个很好的宣传机会，但因为鹤岗本身缺乏特色，没能接住这“泼天的富贵”，最后连房地产都渐渐地偃旗息鼓了。

再说淄博，曾几何时，淄博靠烧烤引来人山人海，然而随着时间的推移，当新鲜感褪去，流量随之减少，淄博的旅游业也开始陷入了平静。淄博有特色吗？固然是有的。但除了烧烤，似乎很难再想到别的。游客来淄博，总不能一天三顿吃烧烤，玩的？逛的？能带的特产有什么？也正是因为缺乏特色，这“泼天的富贵”来到淄博并没有持续多久，潮起潮落，一切又回到了原点。

既然乘的是哈尔滨的东风，那就学点好的。为了吸引更多游客来，哈尔滨景有冰雪大世界，吃有冻梨拼盘，还和其他两省联手，啥新鲜玩意儿都往上上，恨不得一天玩出八百个新花样。

游客从几千公里外跑来，花费了大量的财力和时间，为的是感受不同的文化和习俗，体验不同的民俗与风景。

各地在发展旅游业时需要把握好一个“度”，需要时刻记住把好文化关，美男会老，文化常青。文化是旅游业的灵魂，是区别于其他城市的标志。只有独特的旅游文化才能真正吸引游客，并使游客们产生再次游览的兴趣。

旅游业的繁荣不能仅仅依靠流量的短期效应，而应着重于对文化特色的深度挖掘和提升，文旅不是人旅，文旅部门不妨把眼光放长远些。