财经时评 | 听歌要涨价 QQ音乐底气何来？

金融投资报记者 薛蕾

继投屏多花钱、看剧多花钱之后，现在听歌也要多花钱了。

近期，QQ音乐向部分微信用户发送了“续费服务价格变更提醒”，从2024年1月9日零时起，绿钻豪华版微信自动续费的费用将从11.4元/月变更至15元/月。

其实刚看到这一消息，笔者的内心并没有起什么波澜，毕竟QQ音乐涨价了还能去网易云，还有酷狗、AppleMusic。听一首歌的时间不过几分钟，笔者喜爱的音乐也只有那么几首，又不是时时刻刻都想听，没太大必要为了每个月听几首歌再多花钱，毕竟听歌又不“上头”。

对于QQ音乐的忠实粉丝来说，QQ音乐涨价涨得再凶也要买，觉得不划算的就另打主意，总有办法能“薅到羊毛”。但这部分人应该还是少数，毕竟在线音乐平台的用户黏性似乎不强，且选择余地较大。

像笔者一样对QQ音乐涨价无感的人还有不少。一位朋友告诉我，这些年他的QQ音乐会员几乎都是“买一送一”，大部分时候是买别的会员附带的，每次“会员包”都不一样，有时候微博会员会送、有时候88VIP会送、有时候腾讯视频会员也会送，具体要看QQ音乐跟谁合作搞活动。

有人会因为看一部连续剧而开通会员，但很少听到有谁因为一首歌而开通会员的。一部剧就算不吃不喝，看完大概也需要两天时间，但谁能一首歌单曲循环两天啊，反正笔者没有见过。

音乐是生活的调和剂，在线音乐APP延续了调和剂的定位，为其他平台添砖加瓦，争取更多的会员用户。这放在专柜里，视频会员、淘宝会员是“正装”，QQ音乐也亦步亦趋，但似乎并没有多大的定价能力，其底气何来？要知道，在线音乐的竞争几乎是一片红海，在很多免费的竞品面前，QQ音乐千万别迷失自己。